2018年7月短视频行业深度研究_12页_904kb

2018年7月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2018年7月，短视频行业在暑期带动下需求再度旺盛，整体领域环比增长28%。KOL红人内容成为增长的主要驱动力，其环比增幅达39%，在行业中的占比接近80%。PGC节目形态内容则因部分异常变动，播放量与上月持平，但整体仍受益于假期红利，实际增长约10%。

主要观点

1. KOL红人内容表现突出

• 红人数量增长：全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量较上月增长13%。抖音平台红人数量增幅达50%，远超其他平台。
• 粉丝质量提升：粉丝质量80-90分区域的红人数量增长最多，而60-70分区域的占比提升更快。
• 平台差异：抖音平台300万粉丝以上的高价值红人仍保持领先，B站整体优势明显，快手与抖音的粉丝质量已基本持平。
• 增长趋势：粉丝50万以下的红人仍是主力，但增长重心转向30-50万粉丝区域。

2. 短视频平台播放量占比变化

• 本月短视频平台占比退回到52%，主要受秒拍流量下滑影响。
• 秒拍平台本月播放量变动率为-9%，而美拍平台变动率为+4%。
• 长视频平台中，腾讯视频持续小幅上升，爱奇艺因游戏内容发力，占比提升3%，但暑期后能否维持高位仍存疑。

3. PGC节目形态趋势

• 播放量与上月基本持平，但生活资讯分类因个别高播放量节目的非正常变动，导致整体下滑。
• 若排除生活资讯影响，PGC节目实际增长约10%，暑期效应依然显著。

关键信息

KOL红人发展指数

• 音乐舞蹈、美食、其他类别发展指数相对稳定。
• 创意、美女类别表现良好。
• 宠物、旅游、游戏、时尚美妆、生活技能、萌娃、搞笑段子、帅哥、社科军工、影视娱乐、运动生活等类别发展指数有所波动。
• 系数变动在1以内的类别认为基本持平。

行业竞争性指数

• 时尚美妆、文化教育、影/剧评、少儿、搞笑、财经、美食、母婴、军事、娱乐、汽车、游戏等行业的竞争性较高。
• 科技、音乐舞蹈行业竞争性相对较低。
• 旅游、生活资讯、运动健康行业的竞争性变化较小，变动在5%以内。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主的数据支持。
• 监测范围：覆盖超过20万KOL红人，监测原创节目总量超过2万档。
• 卡思指数：衡量内容创作团队和视频节目商业价值的客观量化指标，满分为1000分，旨在引导视频内容商业价值判断。

总结

2018年7月，短视频行业在暑期效应下保持强劲增长，KOL红人内容成为主要增长点，其数量和质量均有所提升。抖音平台表现尤为突出，而秒拍因流量下滑，短视频平台占比有所下降。PGC节目形态在假期红利下仍保持增长，但部分分类受异常影响出现波动。整体来看，短视频行业在内容创作和用户运营方面展现出持续的活力，同时各平台间的竞争格局也在不断变化。