2018年9月短视频KOL红人深度观察_32页_1mb

短视频KOL红人2018年9月深度观察总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业在暑期后进入自然回落期，整体需求环比下降6%。KOL红人数量基本稳定，但粉丝质量普遍下滑，PGC内容则大幅下跌，占比首次低于20%。各平台在红人数量、粉丝质量、互动数据等方面表现不一，部分平台如B站、秒拍、快手仍保持增长，而抖音、西瓜、火山则面临不同程度的挑战。

主要观点与关键信息

全行业趋势

• 需求回落：9月整体短视频行业需求自然回落，环比下降6%。
• KOL稳定：KOL红人数量基本持平，但粉丝质量整体下降。
• PGC下滑严重：PGC内容在9月下降23%，占比首次低于20%，表明用户对PGC内容的偏好减弱。

各平台表现

红人分类发展态势

红人数量增长

• 头部三强：搞笑、美食、时尚类红人数量均有增长。
• 小哥哥类：红人数量增长放缓，与游戏类差距缩小。
• 游戏类：在6月后持续增长，但在秒拍平台存在感较弱。

粉丝质量变化

• 整体下降：所有平台粉丝质量均有下降，但B站、秒拍降幅较小。
• 高粉红人质量下降：多个平台的高粉红人粉丝质量显著下滑，尤其美拍和西瓜。
• 高得分红人：80-90分红人质量下降最明显，需警惕粉丝流失。

互动数据

• 整体回调：评论和点赞数据普遍下降，但高于暑期前。
• 逆势增长：美拍、秒拍、快手的评论和点赞数据表现较好。
• 搞笑类：在多个平台中互动数据下滑明显，尤其在抖音和快手。

各平台优势分类

红人平台总结

• B站：在红人数量、粉丝质量、互动数据上表现最佳，鬼畜、搞笑类红人质量高，竞争力强。
• 秒拍：红人数量增长最快，但粉丝质量和点赞数据仍需加强。
• 快手：红人数量稳定，但粉丝质量下降较大，搞笑类红人数量持续增长。
• 抖音：红人数量和粉丝质量均小幅下降，互动数据持续下滑，竞争加剧。
• 美拍：红人数量稳定，但高粉红人粉丝质量下降明显。
• 火山：红人数量小幅增长，但粉丝质量下降严重，需提升粉丝忠诚度。
• 西瓜：红人数量增长微弱，粉丝质量下降最严重，需重点改善。

总结

2018年9月，短视频行业整体进入调整期，KOL红人数量基本稳定，但粉丝质量普遍下降，尤其是80-90分红人。B站在各项指标中表现最佳，秒拍、快手、抖音也有不同程度的提升。然而，抖音、火山、西瓜在粉丝质量和互动数据上面临较大挑战，需加强运营和内容质量以提升竞争力。搞笑类红人在多个平台中仍具优势，但互动数据下滑明显，需关注内容质量和用户粘性。