2019Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-201910_44页_1mb

短视频KOL红人季度深度分析总结

核心内容概述

2019年Q3，短视频KOL红人整体市场保持平稳，但高价值红人数量持续增长，粉丝百万级红人环比大涨16%。各平台在内容分类上呈现不同发展趋势，其中抖音、快手、B站和美拍等平台均表现出显著的分类增长或下滑趋势，而秒拍则整体表现不佳。

主要观点

行业整体趋势

• 红人数量：全网红人总数量、活跃红人数量和活跃度指标与上季度相比变化不大，行业总体保持平稳。
• 高价值红人：粉丝数量10-30万的低价值红人仍在减少，而粉丝过百万的高价值红人持续增长。
• 观众参与感：暑期带动观众互动数据大幅提升，尤其是快手和抖音。

平台表现

• 抖音：接近8成的类别都在上涨，延续上涨趋势，其中美妆、汽车类涨幅最大。小哥哥类因暑期效应表现强劲，成为平台最强类别之一。
• 快手：超过8成的类别上涨，旅游类增幅最高，小哥哥类在暑期后快速回升，重回榜首。
• B站：特色分类如二次元、鬼畜表现突出，科技类因暑期热点和产品发布也有显著增长。
• 美拍：整体下滑，搞笑类持续下跌，美食类成为平台主要增长点。
• 秒拍：多数类别下滑，仅游戏、军事、运动健康略有增长，但增幅有限。

关键信息

各平台KOL红人分类表现

分类趋势分析

高粉红人

• 高粉红人：粉丝百万级红人持续增长，粉丝10-30万的低粉红人仍在减少。
• 互动数据：暑期带动下，多数平台互动数据提升，其中快手增幅最大，达到32%。

潜力类别

• 影视娱乐：卡思指数环比增加30%，进入行业第一集团，潜力较大。
• 社科军工：连续四个季度增长，进入行业第二集团，科技和正能量内容推动其增长。
• 生活休闲：情感类内容需求增加，成为主要增长点。

退潮类别

• 音乐舞蹈：本季唯一明显下跌的分类，排名滑落至行业第五。
• 小姐姐类：因暑期影响，卡思指数增长，但已接近内容饱和。

各平台KOL红人发展轨迹

抖音

• 强势分类：小哥哥、搞笑、时尚美妆、正能量
• 趋势：整体上涨，但部分大类如音乐舞蹈已接近内容天花板

快手

• 强势分类：小哥哥、旅游、宠物、搞笑
• 趋势：整体上涨，旅游类增长显著，小哥哥类表现稳定

B站

• 强势分类：二次元、鬼畜、科技、游戏
• 趋势：特色分类持续走强，但部分类如游戏表现平平

美拍

• 强势分类：美食
• 趋势：整体下滑，搞笑类跌幅最大，美食类表现最佳

秒拍

• 强势分类：时尚、娱乐、搞笑
• 趋势：多数类别下滑，仅游戏、军事、运动健康略有增长

卡思指数说明

• 卡思指数：衡量短视频KOL红人市场热度的综合指数，涵盖红人数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等维度。
• 平台差异：不同平台卡思指数的气泡图仅反映当前平台状况，无法跨平台比较。
• 数据来源：卡思数据平台监测超过2万档原创节目，30万以上KOL红人。

总结

2019年Q3，短视频KOL红人市场保持平稳，但高价值红人持续增长。抖音、快手、B站等平台在内容分类上表现出不同趋势，其中抖音和快手的“颜值”类表现突出，B站的特色分类如二次元和鬼畜依然强劲，而美拍和秒拍则面临内容下滑的挑战。整体来看，观众注意力呈现多元化趋势，内容创新和多元化发展成为行业主流方向。