20210906-天风证券-家用电器2021W36周度研究_小家电企业非电产品现状_17页_1mb

家用电器行业周度研究报告总结

核心内容

本报告分析了2021年9月小家电企业拓展非电产品领域的现状，重点探讨了炊具、杯具和食品类产品的市场表现与前景，并结合家电板块走势、原材料价格变化以及投资建议，为投资者提供了参考。

主要观点

非电产品布局

• 小家电企业近年来积极拓展非电产品领域，以拓宽营收空间并实现使用场景协同效应。
• 非电产品消费场景相对高频，品牌与技术优势可快速迁移至新领域。

炊具类产品

• 市场表现：九阳、苏泊尔、美的在炊具领域占据一定市场份额，其中苏泊尔市占率最高（17.5%）。
• 价格策略：小家电品牌炊具主打性价比，苏泊尔凭借技术优势维持较高溢价。
• 增长情况：2021年Q2炊具类产品交易金额增速放缓，主要受去年疫情高基数影响，但市占率相对稳定。
• 搜索热度：整体下降，但美的奶锅品类因推广力度加大，搜索人气显著上升。

杯具类产品

• 市场表现：九阳在杯具类产品中表现突出，尤其是保温杯和玻璃杯，销额增速分别达到436%和596%。
• 品类布局：苏泊尔SKU数量最多，覆盖范围广；九阳产品设计更贴近年轻消费者，与LineFriends联名产品表现优异。
• 市占率：目前仍偏低，但同比有明显提升，未来有望进一步增长。

食品类产品

• 市场表现：九阳豆浆、北鼎料理包等产品表现亮眼，销额增速显著高于行业平均水平。
• 产品策略：九阳专注豆浆粉，北鼎覆盖茶、糖水、炖汤料包等多个领域，小熊主打平价路线。
• 搜索人气：九阳和北鼎搜索人气均有提升，反映消费者对品牌的认可。

关键信息

家电板块走势

• 本周沪深300指数上涨0.33%，创业板指数下跌4.76%，中小板指数下跌2.52%，家电板块微涨0.15%。
• 白电上涨1.35%，黑电下跌0.97%，小家电下跌4.98%。
• 涨幅前五名：天银机电、秀强股份、海尔智家、海立股份、盾安环境。
• 跌幅前五名：石头科技、视源股份、天际股份、科沃斯、莱克电气。

原材料价格走势

• 铜：2021年9月3日结算价69290元/吨，较上周上涨0.12%，全年上涨19.34%。
• 铝：2021年9月3日结算价21280元/吨，较上周上涨1.84%，全年上涨36.28%。
• 塑料：2021年7月9日中塑价格指数为1043.09，全年下降100%。
• 钢材：2021年8月27日综合价格指数为151.07，全年上涨20.94%。

投资建议

• 推荐股票：海尔智家、石头科技、科沃斯、火星人、亿田智能、老板电器、美的集团、公牛集团。
• 投资主线：
  1. 经营区域或产品成长性明晰的标的，如海尔智家。
  2. 受益于大宗降价的标的，如美的集团、公牛集团。

风险提示

• 疫情扩大、房地产市场波动、汇率变化、原材料价格波动、新品销售不及预期。

附录

• 分析师声明：报告观点反映分析师个人看法，不构成投资建议。
• 一般声明：报告内容版权属天风证券，未经许可不得复制或发送。
• 特别声明：天风证券可能持有报告提及公司股票或提供金融服务，投资者应自行评估。

图表参考

• 图1：小家电企业拓展非电产品历程
• 图2-5：炊具类产品交易金额增速、市占率及搜索人气变化
• 图6：杯具类产品矩阵
• 图7-9：杯具类产品交易金额增速、市占率及搜索人气变化
• 图10：食品类产品矩阵
• 图11-13：食品类产品交易金额增速、市占率及搜索人气变化
• 图14：家电板块走势
• 图15-17：北上资金流向
• 图18：2017年以来家电板块走势
• 图19-21：铜、铝、钢材及塑料价格走势
• 图22-37：空调、冰箱、洗衣机、油烟机等产品出货及零售数据
• 表1：家电板块本周市场表现
• 表2：奥维云网周度数据
• 表3：投资建议与个股推荐

相关报告

1. 《家用电器-行业研究周报：智能手机品牌入局传统电视行业复盘——2021W35周度研究》
2. 《家用电器-行业研究周报:疫情影响下，主要家电市场渠道结构变化——2021W34周度研究》
3. 《家用电器-行业研究周报:从电商数据看小米系家电品牌及其智能生态——2021W33周观点》