20171219-广发证券-传媒_2018视频网站内容前瞻-版权内容趋同_自制内容打造差异化_22页_1mb

报告摘要

2018视频网站内容前瞻总结

核心内容概述

2018年，国内主要视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）在内容布局上呈现出“版权采购趋同，自制内容差异化”的趋势。视频网站在内容成本持续上升的背景下，更加注重内容质量的提升，通过自制剧与综艺打造差异化竞争力，以吸引年轻用户群体，增强用户粘性。

主要观点

自制内容差异化：各大平台通过聚焦特定类型（如悬疑、青春、古装）和细分领域（如嘻哈、街舞）打造特色内容，满足用户个性化需求。
精品内容进入季播阶段：热门自制内容如《河神2》、《无心法师3》、《白夜追凶2》、《奇葩说5》等将推出续集，形成内容品牌效应。
版权采购趋同，采用“联中有独”策略：版权剧和综艺多由多家平台联合采购播出，以分摊成本，同时也有部分独家内容。
平台内容制作能力不足，依赖外部合作：视频网站自制内容多与外部制作团队合作，如优酷与五元文化、腾讯与正午阳光等，同时老牌影视公司也加入网络内容制作行列。
用户群体年轻化趋势明显：视频网站内容日益向青春、女性、合家欢等年轻化方向发展，反映用户结构的变化。

关键信息

1. 自制内容趋势

爱奇艺：主打“青春”文化，推出“爱青春剧场”，并储备《河神2》、《老九门2》、《仙剑奇侠传4》等青春、悬疑题材自制剧，以及《奇葩说5》、《机器人争霸》等精品综艺。
腾讯视频：自制剧以IP为核心，如《斗破苍穹》、《全职高手》、《沙海》等；综艺方面主打IP衍生，如《王者出击》、《中国有嘻哈2》，并推出《热血街舞团》等垂直类内容。
优酷：自制剧表现突出，如《白夜追凶》、《军师联盟》等，2018年将推出《这就是街舞》等新综艺，并在都市、青春等题材上加大投入。
芒果TV：依托湖南卫视资源，聚焦青少年市场，重点推出《明星大侦探》等自制综艺，并布局青春、情感等题材剧集。

2. 版权采购情况

版权剧：如《知否知否应是绿肥红瘦》、《白夜追凶》、《谈判官》、《恋爱先生》等，多数为都市、青春题材，部分为古装剧。
版权综艺：如《奔跑吧6》、《极限挑战4》、《歌手2》、《向往的生活2》等，平台之间存在联合采购和独家采购的情况。
版权内容价格持续上涨，平台需在流量与成本之间进行权衡。

3. 内容成本与质量

内容成本上升：2017年网络剧数量基本持平，但播放量和关注度显著提升，说明内容质量是驱动增长的关键。
平台内容制作能力不足，依赖外部合作，如优酷与五元文化、腾讯与正午阳光、华策影视与爱奇艺合作等。
老牌影视公司加入网络内容制作，如华谊兄弟、华策影视等，推动网络剧与综艺内容发展。

4. 用户与市场趋势

用户规模持续扩大，2017年6月，视频网站用户达5.65亿，其中手机视频用户达5.25亿。
付费用户增长迅速，如腾讯视频付费会员突破4300万，爱奇艺会员付费收入与广告收入比例达到1:1。
用户忠诚度提升，用户对视频APP的依赖度增加，促使平台不断推出优质内容以保持用户粘性。

风险提示

内容价格持续上涨，可能影响平台盈利能力。
内容监管政策收紧，可能对内容创作与播出带来限制。

行业评级

行业评级：买入，表明对视频网站内容发展及行业前景持乐观态度。

总结

2018年视频网站内容趋势以自制内容为核心，强调类型化、垂直化与IP化，以满足年轻用户日益增长的个性化需求。版权内容虽趋同，但通过“联中有独”策略实现流量与成本的平衡。内容质量成为提升播放量和用户粘性的关键，平台也在不断尝试新兴内容形式，如网络大电影、演唱会直播、少儿节目等，以拓展付费内容市场。同时，内容制作成本持续上升，平台需在内容投入与用户增长之间找到最佳平衡点。

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