2018视频网站内容前瞻_版权内容趋同_自制内容打造差异化_20页_1mb

2018视频网站内容前瞻总结

核心内容

2018年，中国主要视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）在内容战略上呈现出明显的差异化竞争态势。各平台在自制内容与版权采购上均加大投入，同时关注用户偏好和市场趋势，推动内容创新与垂直细分领域发展。

主要观点

• 自制内容差异化：各大视频网站通过类型化、精品化的方式打造自制内容，以吸引核心用户群体。爱奇艺主打青春、悬疑等类型；优酷聚焦古装、悬疑、青春等；腾讯视频则结合IP资源和综艺类型进行布局；芒果TV凭借湖南卫视资源和自制能力，持续深耕青年市场。
• 版权采购趋同，但“联中有独”：版权剧和综艺采购在各大平台之间存在一定的重合，但通过独家内容和联合播出策略，实现流量与成本的平衡。部分热门剧集和综艺将在多个平台播出，而部分则由单一平台独播。
• 内容质量提升：随着用户对内容质量要求的提高，视频网站由数量驱动转向质量驱动，通过打造续集、引入头部IP和提升制作水平，提高内容吸引力和用户粘性。
• 平台生态拓展：除传统影视剧和综艺外，视频网站还积极布局网络大电影、付费内容、演唱会直播、少儿节目等新兴领域，拓展娱乐生态，满足用户多样化需求。

关键信息

一、内容成本持续上涨

• 2017年，纯网剧数量基本持平，但播放量增长显著，由质量驱动。
• 视频网站对内容的投入持续增加，如优酷计划未来三年投入超500亿元用于内容制作。

二、自制内容趋势

• 爱奇艺：
  • 推出“爱青春”剧场，主打青春、悬疑、冒险题材。
  • 自制剧包括《老九门2》、《河神2》等，部分剧集为经典IP续作。
  • 自制综艺涵盖《奇葩说5》、《机器人争霸》、《中国有嘻哈2》等垂直内容。
• 优酷：
  • 自制剧《白夜追凶2》、《军师联盟2》等获得较高关注度。
  • 自制综艺包括《这就是街舞》、《SNL中国版》等，涵盖娱乐、喜剧、恋爱等类型。
• 腾讯视频：
  • 自制剧以阅文IP为主，如《斗破苍穹》、《全职高手》等。
  • 自制综艺如《明日之子》、《脱口秀大会2》、《王者出击》等，聚焦偶像、脱口秀、真人秀等。
• 芒果TV：
  • 自制内容以综艺为主，如《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》等。
  • 推出六大综艺带，涵盖亲子、悬疑、青少年成长、情感等，强化年轻用户粘性。

三、版权内容与合作

• 版权剧：
  • 《知否知否应是绿肥红瘦》、《独孤皇后》、《赢天下》等将在多个平台播出。
  • 《琅琊榜之风起长林》、《香蜜沉沉烬如霜》等剧目在版权采购中占据重要地位。
• 版权综艺：
  • 《奔跑吧6》、《极限挑战4》、《歌手2》等头部综艺将被多家平台采购。
  • 《中国新歌声3》、《蒙面唱将猜猜猜3》等综艺也在版权储备中。

四、行业趋势与风险提示

• 行业趋势：
  • 用户忠诚度逐渐增强，视频网站需持续提供优质内容。
  • 内容制作从数量增长转向质量提升，以满足用户日益增长的娱乐需求。
• 风险提示：
  • 影视剧、综艺内容价格持续上涨。
  • 视频网站内容监管政策收紧，可能影响内容采购和制作。

表格概览

总结

2018年视频网站内容策略以差异化为核心，通过自制内容和版权采购的结合，提升用户粘性。自制内容更注重类型化、精品化，以吸引特定用户群体。版权内容则呈现趋同趋势，但“联中有独”的策略帮助平台分摊成本并获取流量。随着内容成本上涨和监管政策收紧，平台需在内容质量和成本控制之间找到平衡。整体来看，视频网站在内容生态上的布局愈加丰富，涵盖影视剧、综艺、网络大电影、付费内容等多个领域，为用户提供更多元化的娱乐选择。