2017年-艾瑞咨询_2017年中国网络自制内容行业研究报告_60页_4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容

中国网络自制内容行业在2017年呈现出良好的发展态势，平台深度介入内容生产，成为推动行业发展的主要力量。通过自制剧和综艺，平台不仅满足了用户对内容的多元化需求，还探索了多种变现方式，如广告营销、会员收入、IP衍生等。

主要观点

1. 发展环境良好：政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展，同时网络平台凭借“窗口化”播放方式的优势，提升了用户选择空间。
2. 内容质量提升：尽管自制内容数量仍属少数，但质量显著提高，2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中占据重要位置。
3. 平台角色转变：平台在内容制作中扮演制片人角色，参与制作前期，投入资金和资源，推动内容质量提升。
4. 商业价值凸显：自制内容为平台提供了多维变现方式，如深度内容营销、会员拉新、IP衍生等，成为平台实现盈利的重要手段。
5. 用户需求转变：随着网络媒介价值提升，用户对内容的个性化、多样化需求增强，推动平台生产更具针对性的内容。
6. 政策支持与监管：国家鼓励优秀制作机构参与网络内容制作，推动内容标准化，同时线上线下统一标准，有助于行业健康发展。

关键信息

自制内容定义与分类

• 网络自制内容：指由网络视频平台作为主要投资方并参与整体制作的视频内容，主要播放渠道为网络平台。
• 自制剧：平台投资并定制的网络连续剧，包括单元剧和连续剧。
• 自制综艺：平台投资并定制的娱乐节目，以满足观众审美需求。

自制内容发展现状

• 自制内容在2017年取得较大进展，用户吸引力初见规模。
• 自制内容在豆瓣评分TOP10中占据重要位置，表明其口碑不输传统内容。
• 自制剧和综艺在用户规模和播放量方面表现突出，如《鬼吹灯之精绝古城》和《中国有嘻哈》。

自制内容制作模式

• 委托承制：平台独有IP，委托制作公司执行，制作公司获得稳定的制作收入。
• 合作定制：平台与制作公司共同策划内容，制作公司获取制作费用及分成权利。

平台收入模式

• 广告收入：仍是主要收入来源，自制内容提供了创意植入方式。
• 会员收入：通过独家内容吸引用户付费，会员收入已接近广告招商收入。
• IP衍生：通过优质IP开发，实现游戏、文学、音乐等领域的收入。
• 版权分销：未来自制内容分销卫视的比例将持续提高，但目前主要为文化传播目的。

自制内容合作与制作流程

• 制作流程：平台承担制片人角色，参与项目研发、进度跟进及后期运营。
• 合作模式：根据IP资源、制作能力、明星资源等决定合作方式，平台与制作公司共同承担制作成本，实现共赢。

平台案例分析

• 爱奇艺：以“苹果树模型”为基础，打造泛娱乐平台，推出《射雕英雄传》和《中国有嘻哈》等高质量内容，带动用户增长与品牌曝光。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，发展自制综艺，如《明星大侦探2》，实现差异化竞争。
• 搜狐视频：早年布局自制内容，如《屌丝男士》和《法医秦明》，通过多维营销方式提升品牌影响力。
• 腾讯视频：凭借丰富的IP储备，推动自制剧与综艺发展，如《无证之罪》和《明日之子》，实现用户粘性与商业价值双赢。

行业发展趋势

1. 内容质量提升：未来自制内容将更加注重质量，以满足用户对深度内容的需求。
2. 多维变现：平台将探索更多变现方式，如直播打赏、电商直销等，减少对单一广告收入的依赖。
3. IP联动与衍生：通过IP孵化与联动，实现泛娱乐领域跨界融合，提升内容价值。
4. 用户需求细分：内容将更加垂直化，满足不同用户群体的个性化需求。
5. 平台话语权增强：随着自制内容的深入发展，平台在内容生产中的角色将更加重要，话语权逐步增强。

用户与市场分析

• 用户行为转变：用户观看行为逐渐向网络转移，私人、私密化观看需求增强。
• 用户群体差异：网络视频用户与电视观众在年龄分布上存在明显差异，影响内容生产策略。
• 内容市场增长：自制内容在数量和质量上均有所提升，未来有望反超传统内容。

政策与监管

• 政策支持：鼓励优秀制作机构参与网络内容制作，推动行业健康发展。
• 审核机制：网络内容制作资格门槛较低，审核压力集中于平台方，未来审核流程将更加严格。

融资与企业发展

• 资本介入：2015年后资本对制作公司的关注度提升，多数公司仍处于融资早期。
• 制作公司发展：网络内容制作公司数量增长，但传统影视公司进入市场，挤压中小公司空间。

未来展望

• 自制内容将继续深化发展，提升质量与用户粘性。
• 平台将更加注重内容与用户需求的匹配，推动个性化、垂直化内容生产。
• 多维变现模式将成为主流，提升平台的商业化能力。
• 政策与市场共同推动网络自制内容行业向健康、可持续方向发展。