传媒行业2018视频网站内容前瞻：版权内容趋同，自制内容打造差异化-20171219-广发证券-22页-1mb

2018 视频网站内容前瞻总结

核心内容概述

2018年，中国主要视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）在内容布局上呈现出版权采购趋同、自制内容差异化的发展趋势。各平台通过深耕特定类型和圈层文化，提升用户粘性，同时借助IP战略和垂直类内容开发，进一步拓展市场边界。此外，随着网络视频付费比例的上升，视频网站内容制作与采购成本持续增加，平台间的竞争也更加激烈。

主要观点

• 自制内容差异化：视频网站通过类型化和圈层化策略打造差异化的自制内容，以吸引核心用户群体。悬疑、青春、古装剧目成为2018年自制剧的主要方向，而综艺则聚焦于嘻哈、街舞等小众细分领域。
• 精品内容季播化：头部剧集与综艺进入季播阶段，以持续吸引流量并增强品牌影响力。例如，《河神2》、《无心法师3》、《白夜追凶2》等剧目和《奇葩说5》、《明星大侦探》等综艺均被各大平台储备。
• 版权采购趋同，联播与独播并存：版权剧和综艺的采购趋于一致，但各平台仍保留部分独播内容以保持竞争力。如《赢天下》、《凰权》、《扶摇》等剧目在不同平台独播，《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺在多个平台联播。
• 平台资源各有侧重：爱奇艺强调“青春”文化，优酷注重自制剧优势，腾讯则依托IP进行内容拓展，芒果TV则以湖南卫视资源为基础，聚焦青少年市场。

关键信息

1. 内容成本持续上升

• 2017年纯网剧数量基本持平，但播放量增长显著，说明内容质量成为关键。
• 头部剧目版权价格高昂，如《军师联盟》单集售价达800万，全剧采购成本超3.36亿元。
• 网络综艺制作成本上升，但部分节目通过联播分摊成本。

2. 自制内容成为差异化利器

• 爱奇艺：推出“爱青春”剧场，布局青春、悬疑、古装等题材；重点综艺包括《奇葩说5》、《中国有嘻哈2》、《机器人争霸》等。
• 优酷：在自制剧方面表现突出，尤其是《白夜追凶》系列；自制综艺包括《这就是街舞》、《SNL中国版》等。
• 腾讯视频：依托阅文集团IP资源，推出《斗破苍穹》、《全职高手》等剧目；综艺方面推出《王者出击》、《吐槽大会2》等。
• 芒果TV：凭借湖南卫视资源，重点推出《明星大侦探》等综艺，并持续深耕青春、情感等题材剧目。

3. 用户结构与内容定位

• 视频网站用户以90后为主，学生占比超50%，推动内容向青春、个性、小众方向发展。
• 芒果TV聚焦青少年和女性观众，内容以青春、情感、亲子为主；优酷、腾讯、爱奇艺则在不同圈层中寻求突破。

4. 新兴内容探索

• 爱奇艺尝试付费电影、演唱会直播、少儿节目等新内容形态，拓展付费市场。
• 腾讯推出《王者出击》等IP衍生综艺，优酷打造《这就是铁甲》等机器人格斗节目，探索新兴内容领域。

5. 风险提示

• 内容成本上涨：版权剧与综艺价格持续上升，对平台盈利造成压力。
• 监管政策收紧：内容审核趋严，可能影响平台内容创新与多样性。

各平台内容策略

爱奇艺

• 电视剧：推出“爱青春”剧场，涵盖悬疑、青春、古装等类型；重点剧目包括《老九门2》、《河神2》、《仙剑奇侠传4》等。
• 综艺：重点引进《奔跑吧6》、《极限挑战4》等头部综艺，同时推出《机器人争霸》、《奇葩说5》、《偶像练习生》等自制综艺。
• 生态布局：拓展付费电影、演唱会直播、少儿内容等，增强用户粘性。

腾讯视频

• 电视剧：以IP剧为主，如《斗破苍穹》、《全职高手》；同时布局青春、悬疑、都市等类型。
• 综艺：主打IP综艺，如《王者出击》、《吐槽大会2》；自制综艺包括《创造101》、《舞者24》等。
• 内容联动：与阅文集团、腾讯影业等形成内容协同，强化IP布局。

优酷

• 电视剧：聚焦古装、悬疑、青春等类型，重点剧目包括《白夜追凶2》、《恋爱先生》、《归去来》等。
• 综艺：继续引进《奔跑吧2》、《歌手2》等卫视综艺，同时推出《这就是街舞》、《SNL中国版》等自制综艺。
• 内容细分：打造亲子、恋爱、创新类等综艺，满足年轻用户多样化需求。

芒果TV

• 电视剧：主要采购青春、都市题材剧目，如《谈判官》、《老男孩》、《悲伤逆流成河》等。
• 综艺：以湖南卫视综艺为依托，同时打造《全民大侦探》等自制节目，强化青少年市场。
• 内容定位：聚焦年轻、女性、合家欢，推动内容年轻化与多元化。

行业趋势与展望

• 内容质量提升：从数量驱动转向质量驱动，精品内容成为竞争核心。
• IP战略深化：各平台持续挖掘IP价值，推动内容与用户之间的强关联。
• 自制内容崛起：随着平台内容制作能力增强，自制内容在用户粘性、成本控制等方面更具优势。
• 垂直类内容扩展：如街舞、机器人、脱口秀等细分领域综艺，成为吸引特定用户群体的重要手段。

结论

2018年，视频网站内容竞争更加激烈，版权采购趋同，但自制内容差异显著。平台通过类型化、IP化、垂直化等策略，争夺用户注意力，同时探索新兴内容形式以拓展市场。随着付费比例上升和监管趋严，内容质量与合规性将成为决定平台竞争力的关键因素。