2015中国国家形象全球调查报告_19页_12mb

中国国家形象全球调查报告2015总结

核心内容

2015年中国国家形象全球调查由中国外文局对外传播研究中心、Millward Brown（华通明略）和Lightspeed GMI联合开展，覆盖全球9500名海外受访者，涉及19个G20成员国及多个区域，旨在了解国际社会对中国国家形象的认知与评价。

主要观点

• 中国整体形象稳步提升，得分达到6.2分，比2014年提高0.3分。
• 中国在国际事务中的影响力位居世界第二，仅次于美国。
• 发展中国家对中国形象评价更为积极，其总体印象得分高于发达国家。
• 年轻群体对中国形象评价优于年长群体，尤其在科技和文化方面。
• 中国科技创新能力受到海外广泛认可，61%的海外受访者表示认可。
• 海外受访者期待中国在全球治理中发挥更大作用，尤其是在经济和科技领域。
• 中国品牌海外形象有所改善，尤其是售后服务方面。
• 海外受访者对中国未来发展前景持乐观态度，但也有部分担忧挑战。
• 海外受访者对“一带一路”倡议持积极态度，尤其在发展中国家。
• 海外受访者更倾向于通过当地媒体和使用中国产品了解中国，其中科技和文化信息最受关注。

关键信息

中国国家形象

• 中国国家形象得分6.2分，稳中有升。
• **“历史悠久、充满魅力的东方大国”**是海外受访者最突出的国家形象，选择比例达43%。
• 发展中国家对中国形象评价更高，达到6.9分。
• 年轻群体对中国印象更佳，18-35岁受访者得分6.6分。

中国国民形象

• 海外受访者普遍认为中国国民勤劳敬业，选择比例最高。
• 发展中国家对国民形象评价优于发达国家。
• 海外年轻群体更认可中国国民的正面形象。

中国政治与外交形象

• 海外受访者认为中国执政党具有高度凝聚力、组织严密等特征。
• “一带一路”倡议被广泛认可，对国家、个人和区域经济及和平有积极意义。
• 海外受访者普遍重视与中国的外交关系，期待其进一步发展。

中国经济形象

• 中国经济影响力排名世界第二，仅次于美国。
• 海外受访者认为中国是越来越多国家的最大贸易伙伴。
• 中国企业进入当地带来机遇，但也面临挑战，如影响本土品牌和生态环境。

中国科技与文化形象

• 中医、武术和饮食是最具代表性的中国文化元素。
• 海外受访者对中国科技创新能力认可度高于中国受访者。
• 中国高铁是海外受访者认知度最高的科技成就。

全球性议题

• 全球受访者普遍认为当前国际秩序不够公正合理，支持权利平等、机会平等、规则平等和加强全球性挑战应对能力。
• 海外受访者最期待中国在经济和科技领域发挥更大作用。

信息接触渠道

• 当地媒体和使用中国产品是海外受访者了解中国的主要渠道。
• 年轻群体更倾向于通过新媒体获取信息，年长群体偏好传统媒体。
• 海外受访者希望通过中国媒体了解文化、科技、经济、历史等信息。

来华意愿

• 未来三年内计划来中国的海外受访者比例上升，达到31%。
• 北京、上海、香港是海外受访者最希望访问的城市。
• 发展中国家和年轻群体来华意愿更高。

调查方法与平台介绍

• 调查方法：采用在线问卷形式，基于Lightspeed GMI全球样本库，确保数据代表性。
• 调查内容：包括国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象及中国品牌海外形象。
• 调查平台特点：
  • 国际标准：遵循国际调研标准，确保科学性和客观性。
  • 全球覆盖：自2011年起连续追踪全球多个国家和地区。
  • 开放度：提供原始数据和定制化调查服务。
• 平台支持机构：
  • 中国外文局对外传播研究中心：国家级智库，专注对外传播研究。
  • 华通明略（Millward Brown）：全球领先调研机构，提供广告效果、战略沟通等服务。
  • Lightspeed GMI：以创新技术和成熟抽样方法著称，拥有庞大的在线调研样本库。

调查成果与意义

• 该调查不仅反映了中国国家形象的国际认知，也为提升中国对外传播效果提供了数据支持。
• 为政府、企业及研究机构提供了关于国际舆论、市场机会和合作潜力的重要参考。
• 有助于制定更具针对性、前瞻性和可操作性的国际传播策略。

特别鸣谢

• 北京第二外国语学院、北京外国语大学支持翻译工作。
• 中国网、中国外文局融媒体中心、北京周报社支持报告发布。