2016-2017中国国家形象全球调查报告_20页-5mb

报告摘要

中国国家形象全球调查报告（2016—2017）总结

核心内容概述

本报告由中国外文局对外传播研究中心与Kantar Millward Brown、Lightspeed合作完成，是第5次中国国家形象全球调查。调查覆盖了全球22个国家，样本量总计11000个，涵盖了不同年龄、性别及地域的海外受访者，旨在全面、系统地了解国际社会对中国的看法。

主要观点与关键信息

1. 中国整体形象好感度稳中有升

中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。
**年轻群体（18—35岁）**对中国形象的评价最高，达到6.6分，而老年群体为5.6分。
发达国家（如意大利、加拿大、英国）对中国形象的打分涨幅较大，但发展中国家对中国的整体印象仍优于发达国家。

2. 中国对全球治理的贡献和国内治理表现受好评

中国在科技、经济、文化等领域参与全球治理的表现获得**65%、64%、57%**的海外受访者认可。
发展中国家对中国在全球治理中的贡献认可度高于发达国家。
中国在国际事务影响力方面排名全球第二，仅次于美国。

3. 中国国家与国民形象

**“历史悠久、充满魅力的东方大国”和“全球发展的贡献者”**是最突出的国家形象，**57%**的海外受访者认可。
“勤劳敬业”是中国国民形象中最被认可的特质，其次是“集体主义”、“热情友善”、“诚信谦虚”。
发达国家仍对中国国民存在偏见，认为其传统保守、缺乏开放创新。

4. 中国政治与外交形象

**“全面从严治党”**是海外对中国执政党的第一印象。
“一带一路”倡议认知度提升，从2014年的6%增至2016—2017年的18%，在印尼、印度等沿线国家甚至超过40%。
中国在金砖国家合作机制中的作用受到期待，**63%**的海外受访者认可其活跃度。
发展中国家对中国外交关系的期待高于发达国家，尤其重视经贸与科技合作。

5. 中国经济形象

中国在经济影响力方面排名全球第二，仅次于美国。
中国正成为越来越多国家的最大贸易伙伴，中国市场需求大，经济仍保持高速增长。
中国企业在海外被认为带来了资金、技术、就业机会，但对当地企业和品牌发展的影响被部分人视为挑战。
传统行业品牌（如中国银行、比亚迪）的熟悉度排名上升，而互联网品牌（如微信、百度）则有所下降。
质量问题仍是阻碍中国品牌发展的主要因素，**63%**的海外受访者对此表示担忧。

6. 中国文化与科技形象

中餐是海外受访者眼中最能代表中国的文化元素，**52%**的受访者选择。
中医药和武术分别获得**47%和44%**的认可。
中国饮食文化受到欢迎，**72%**的受访者表示对中餐有好评。
中医药文化在发展中国家的接受度更高，**64%**的受访者表示好评。
中国科技创新能力获得59%的海外受访者认可，发展中国家的认可度达到71%。
高铁是海外认知度最高的中国科技成就，**36%**的受访者了解。

7. 信息接触渠道

27%的海外受访者表示“非常了解”或“比较了解”中国，发展中国家的比例达到36%，同比增长7个百分点。
使用中国产品成为了解中国的主要渠道之一，**41%**的受访者通过这种方式了解中国，同比增长6%。
传统媒体（61%）和新媒体（43%）是主要信息来源，年轻群体更倾向于新媒体。
中国媒体在海外传播中面临的主要障碍是“不知道看什么中国媒体”（25%）和“话语表达方式不地道”（19%）。

8. 来华意愿

发展中国家和海外年轻群体的来华意愿最高，未来三年计划来华的受访者比例接近三成，其中印尼（60%）、沙特阿拉伯（52%）、印度（51%）、**俄罗斯（41%）**是来华意愿最高的国家。
年轻群体的来华意愿明显高于年长群体。
计划访问的中国城市中，北京、香港、上海仍是最受欢迎的前三名，但其他城市也逐渐受到关注。

调查平台介绍

1. 平台特点

以科学、客观、系统、全面的方式了解国际社会对中国的态度。
提供可比性、可操作性的建议，支持定性和定量调查。

2. 调查内容

固定部分：涵盖国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象等。
定制部分：包括热点话题调查、科学研究和市场研发委托调查。

3. 调查方法

采用Lightspeed Research全球样本库，严格执行国际标准。
支持按年龄、性别、收入等设置抽样配额，确保样本代表性。

4. 机构介绍

中国外文局对外传播研究中心：国家级专业智库，专注对外传播研究与国际涉华舆情分析。
凯度华通明略：全球领先的调研机构，专注于广告效果、品牌资产研究。
Lightspeed：提供高质量的在线调查数据，拥有超过四百万的全球调查对象群组。

总结

该报告全面展现了2016—2017年全球对中国的看法，包括国家形象、国民形象、政治与外交形象、经济形象、文化与科技形象、信息接触渠道及来华意愿等方面。总体而言，中国在国际社会中的形象稳步提升，尤其在科技、经济、文化等领域获得广泛认可。同时，海外受访者对中国未来发展的信心增强，认为中国将引领新一轮全球化。然而，中国品牌在海外仍面临质量问题和品牌认知度的挑战，信息传播和媒体认知度有待进一步提升。

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