2014中国国家形象全球调查报告_17页_6mb

中国国家形象全球调查报告2014总结

核心内容

2014年，中国外文局对外传播研究中心联合华通明略（Millward Brown）和Lightspeed GMI，开展了第三次中国国家形象全球调查。调查覆盖了9个国家，包括英国、美国、澳大利亚、日本、中国、南非、印度、巴西和俄罗斯，每个国家抽取500名受访者，共计4500人，样本来自Lightspeed Research全球样本库。受访者年龄范围为18-65岁，男女比例各占一半。调查采用在线方式进行，遵循国际标准，旨在全面了解国际社会对中国国家形象的认知。

主要观点

1. 中国国家形象稳步提升

• 中国整体形象得分较2013年提高了0.8分（满分10分）。
• 俄罗斯对中国形象评价最高（7.6分），日本最低（3.4分）。
• 海外受访者普遍认为中国经济发展迅速、人民生活水平较高，但同时也有45%的人认为中国贫富差距较大。
• 多数受访者看好中国未来发展，尤其是发展中国家。

2. 中国发展理念受到广泛认可

• “和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”是海外受访者接受度最高的中国理念。
• “中美新型大国关系”、“依法治国”和“一带一路”等倡议也获得了较高的认知度和认可度。

3. 中国政治与经济形象差异显著

• 执政党形象：海外受访者普遍认为中国执政党权力集中、组织严密，但也有部分人认为其存在腐败问题。
• 发展中国家看法：认为中国模式是创新融合，而发达国家更倾向于认为其核心是党的领导。
• 经济影响力：发展中国家对中国经济发展对全球的影响认可度更高。
• 中国企业“走出去”：被视为机遇与挑战并存，部分受访者担忧其对本地企业、生态环境和产业链的影响。

4. 中国外交与军事形象存在分歧

• 多数国家看重与中国的外交关系，期待其进一步发展。
• “中国军事威胁论”在西方国家（如美国、英国、日本）仍有一定市场，但也有不少受访者认可中国军力对国际和平与稳定的作用。
• APEC北京峰会获得海外受访者广泛认可，尤其在俄罗斯和印度。

5. 中国文化与科技形象

• 海外受访者普遍认为中国具有较强的科技创新能力。
• 孔子学院和中国文化中心的认知度较低，但美誉度较高。

6. 海外民众了解中国的渠道

• 当地传统媒体仍是主要信息来源（57%）。
• 新媒体次之（40%）。
• 中国媒体和产品也是了解中国的重要渠道，尤其在发展中国家。

关键信息

中国国家形象调查平台

• 由中国外文局对外传播研究中心与华通明略共同打造。
• 以科学、客观、系统、全面的方式了解国际社会对中国看法。
• 自2011年起连续发布年度报告，覆盖全球主要国家、经济体与文化区域。
• 提供原始数据和定制调查服务，支持学者和研究机构进行深入研究。

调查方法

• 使用Lightspeed Research全球样本库。
• 严格执行国际标准，采用在线调查方式。
• 可根据需求设置年龄、性别、收入等配额。

调查分析要点

1. 中国形象持续上升：发展理念广受认可，经济与科技发展备受关注。
2. 发展中国家更积极评价中国：对华好感度和认可度普遍高于发达国家。
3. 海外青年更积极：对中国的了解程度和认可度更高，对未来更乐观。
4. 双边关系影响评价：中俄关系良好，俄罗斯对中国的评价最高；中日关系趋冷，日本评价最低。
5. 中国品牌认知度高：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴等品牌在海外认知度较高。
6. 中国产品仍有提升空间：产品质量、食品安全和售后服务是主要障碍。

中国品牌与产品认知

• 海外民众熟悉度最高的中国品牌包括：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。
• 发展中国家对中国品牌的熟悉度高于发达国家。
• 中国产品整体评价有所提升，但仍需在产品质量、食品安全和售后服务方面加强。

调查结论

• 中国国家形象在全球范围内获得积极评价，尤其在发展中国家。
• 中国发展理念和倡议在国际社会有较高认知度和认可度。
• 海外民众对中国科技能力持正面看法，但对文化输出和孔子学院的认知度较低。
• 中国企业在海外的发展既带来机遇，也引发部分担忧。
• 中国与不同国家的双边关系直接影响其国际形象。
• 中国国家形象调查平台为国际传播提供了科学、系统的研究支持，有助于提升中国的国际传播效果。