2016年-数据局_中国外文局对外传播研究中心：中国国家形象全球调查报告_18页_5mb

2015年中国国家形象全球调查总结

核心内容概述

2015年中国国家形象全球调查由中国外文局对外传播研究中心与华通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI联合开展，覆盖全球9500名海外受访者，样本涵盖19个G20成员国及多个区域。调查采用定量研究方法，通过在线问卷进行数据收集，遵循国际标准，确保样本的代表性和研究的科学性。

主要观点与关键信息

一、中国整体形象稳中有升

• 中国国家整体印象得分为6.2分，较2014年提高0.3分。
• 发展中国家对中国印象优于发达国家，分别得分为6.9分和5.5分。
• 年轻群体对中国印象更为积极，得分达6.6分。

二、中国对国际事务的影响力位居世界第二

• 中国在国际事务中的影响力排名为第二位，仅次于美国。
• 海外受访者普遍认为中国在国际事务中积极参与、合作，对中国的总体参与表现评价稳定。

三、中国国家与国民形象

• 中国国家形象中，“历史悠久、充满魅力的东方大国”最为突出，选择比例达43%。
• 中国国民形象中，“勤劳敬业”最为突出，其次是“集体主义”、“热情友善”和“诚实守信”。
• 发展中国家对中国国民形象评价更积极，而发达国家则存在一定偏见，认为中国国民“传统封闭、缺乏开放创新”。

四、中国政治与外交形象

• 海外受访者普遍认为中国执政党“具有高度凝聚力”、“组织严密”。
• 发展中国家更认可中国执政党的“超强组织动员能力”和“学习创新能力”。
• 海外受访者普遍重视与中国的外交关系，发展中国家比发达国家更积极期待与中国合作。

五、中国经济形象

• 中国经济影响力位居世界第二，发展中国家对其评价更为积极。
• **40%**的海外受访者认为中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴。
• 中国企业对当地发展既是机遇也是挑战，36%的受访者认为其能带来新的资金技术，36%认为其会影响当地企业和本土品牌发展。
• 科技品牌如小米、微信、UC浏览器的熟悉度显著提升，而中国石油的排名也有较大上升。

六、中国文化与科技形象

• 海外受访者认为中医、武术和饮食最能代表中国文化，选择比例分别为50%、49%和39%。
• 中国语言和文化受到34%海外受访者的兴趣，发展中国家兴趣高于发达国家。
• 海外受访者普遍认可中国科技创新能力，**61%**表示认可，高于中国受访者（57%）。
• 中国高铁是海外受访者认知度最高的科技成就，达21%。

七、全球性议题

• 全球受访者认为当前国际秩序不够公正合理（43%），并支持“推动各国在国际经济合作中权利平等”和“加强国际社会应对全球性挑战的能力”作为全球治理目标。
• 海外受访者最期待中国在经济和科技领域发挥更大作用，分别占64%和58%。

八、信息接触渠道

• **29%**的海外受访者“比较了解”或“非常了解”中国，高于2014年。
• 当地媒体和使用中国产品是海外受访者获取中国信息的主要渠道，分别占62%和51%。
• 年轻群体更倾向于通过新媒体了解中国，年长群体则更依赖传统媒体。
• 海外受访者最希望通过中国媒体了解文化和科技相关内容。

九、来华意愿

• **31%**的海外受访者计划未来三年内来中国学习、工作或旅游，高于2014年的26%。
• 发展中国家来华意愿高于发达国家，分别为44%和17%。
• 北京、上海、香港是海外受访者最青睐的来华城市，分别占48%、30%和23%。

调查平台介绍

• 调查平台由中国外文局对外传播研究中心与华通明略（Millward Brown）联合打造，具有国际标准、全球覆盖、影响力、前瞻性与开放度五大特点。
• 平台自2011年起连续发布国家形象调查报告，涵盖国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象及中国品牌海外形象等调查内容。
• 采用Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，确保样本质量与调查的客观性。
• 特别鸣谢：北京第二外国语学院、北京外国语大学、中国网、中国外文局融媒体中心、北京周报社对本次调查提供了支持。

总结

2015年中国国家形象全球调查结果显示，中国在国际社会中的形象稳步提升，尤其在经济影响力、科技创新能力和国家治理能力方面受到广泛认可。海外受访者对中国的发展道路、科技成就、文化元素及“一带一路”倡议持积极态度，同时期待中国在全球治理中发挥更大作用。调查还揭示了不同国家和年龄群体对中国形象的认知差异，以及信息获取渠道和来华意愿的变化趋势。该调查为提升中国国家形象的国际传播效果提供了数据支持与策略建议。