2014年-察哈尔学会_中国国家形象全球调查报告2013_24页_6mb

2013年中国国家形象全球调查总结

核心内容概览

本次调查由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略联合开展，覆盖了七个国家的3017名受访者，旨在了解国际社会对中国国家形象的认知。调查内容涵盖国家形象、国民形象、文化与科技形象、政治与经济形象等方面。

主要观点与关键信息

一、中国国家形象

• “历史悠久的文明古国” 是国际民众对中国最认可的属性，认可度达 62%。
• “大国” 是第二大认可属性，其中 58% 认可中国为经济崛起的大国，47% 认可中国已成为世界大国。
• 国际民众对中国存在一些负面看法，如 41% 认为贫富差距大，33% 认为中国封闭守旧，26% 认为社会冲突剧烈。
• 约 25% 的国际民众认为中国具有一定威胁性，而 15% 认为中国对国际事务负责任，12% 认为中国贡献不大。

二、中国国民形象

• 中国人的形象在11个国家中排名第 五，超过半数 的外国人愿意与中国人打交道。
• 英国人中 超过2/3 愿意与中国人交往，而俄罗斯和印度则最低。
• 海外民众普遍认为中国人 神秘、理性、创新、温顺、幸福。
• 各国对中国人的认知略有差异：印度人认为中国人最幸福，俄罗斯人认为中国人最神秘，巴西人认为中国人理性且有个性，南非人认为中国人最具创新性，英国民众认为中国人最温顺，美国民众则认为中国人较不幸。

三、中国文化与科技形象

• 文化与科技 是海外民众最为熟悉的中国领域，熟悉率约为 30%。
• 俄罗斯与印度 有超过 40% 的民众了解中国文化，巴西超过 30%。
• 在文化熟悉度上，英国与美国 更熟悉中国文化，而 印度与巴西 则更熟悉中国科技。
• 南非 对中国科技与文化熟悉度并列最高。
• 中国武术、饮食、中医 是最能代表中国文化的元素，分别有 52%、46%、45% 的认可度。
• 高等学府与大众传媒作品 的影响力最低。
• 61% 的海外民众愿意了解中国文化，1/3 表示有兴趣学习汉语。
• 59% 的海外民众表示“了解中国传统文化”是吸引其来华旅游的主要因素。
• 中国科技实力 在10分制下平均得分为 7.92分，在全球11个国家中排名第四，与前三名（日本、美国、英国）差距不大。
• 66% 的国际民众对中国科技创新持正面看法，其中 34% 认为中国科技创新能力强。

四、中国政治与经济形象

• 国际民众对中国政治缺乏了解，尤其是中国特有的政治理念与主张，不到一半 的受访者了解。
• 发达国家与发展中国家对中国政治认知存在较大分歧，发展中国家 对中国政治正面评价较多。
• 30% 的发展中国家民众认为中国执政能力强、外交能力高，而发达国家仅 10%。
• 10% 的发展中国家民众认为中国腐败严重，而发达国家中该比例上升至 30%。
• 30% 的发展中国家民众认为中国“严肃、不可亲近”，发达国家中该比例高达 50%。
• 30% 的海外受访者对中国经济有一定了解，60% 认为中国经济发展是成为大国的主要动因。
• 64% 的海外民众认为中国经济为全球带来机遇，发展中国家中该比例高达 72%。
• 54% 的海外消费者认为中国产品质量较差，70% 认为部分中国产品存在安全隐患。
• 中国品牌 在发展中国家的熟悉度为 24%，而在发达国家仅为 9%。
• 联想、华为、海尔、中国国际航空公司、中国移动、TCL、中国银行、双汇 是最知名的中国品牌。

五、调查分析

• 中外认知存在较大差距，国际民众对中国成为世界第一大国的乐观程度高于中国人。
• 他国利益诉求与对华印象相关性显著，发达国家与发展中国家对中国认知差异明显，与各自国家利益相关度有关。
• 外国青年人对中国形象看法更积极，尤其在18-24岁群体中，对中国的看法更为正面。
• 中国旅游吸引力大，88% 的海外民众未曾到访中国，60% 表示有意愿来华旅游，印度与南非的比例最高。
• 有访华经历者对中国了解更深入，对中国的整体印象评分更高，且认为中国对国际事务负责任、爱好和平、社会稳定。
• 中国国家形象整体趋于稳定，在国际上被普遍认为是历史悠久、文化多样、科技先进的文明大国，但政治形象仍需提升。

中国国家形象调查平台介绍

• 该平台自 2011年 开始连续进行中国国家形象调查，由 中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略 共同打造。
• 平台采用 在线调查 方式，覆盖全球样本库，确保样本代表性。
• 调查内容包括 国家形象、国民形象、文化与科技形象、政治与经济形象。
• 调查方法包括 固定部分 和 定制部分，如热点话题搭车调查和委托研究。
• 平台提供 多语种国际舆情数据库，编发多种动态研究产品，如《外宣研究与参考》《境外涉华舆情》等。
• 平台还举办 高端学术会议，如“全国对外传播理论研讨会”“中国梦国际研讨会”等，促进政界、业界与学界交流。