中国国家形象全球调查报告2016-2017

中国国家形象全球调查报告2016-2017 总结

核心内容概览

本报告由中国外文局对外传播研究中心与Kantar Millward Brown、Lightspeed联合发布，对全球22个国家的11000名海外受访者进行了调查，旨在了解国际社会对中国国家形象的认知和评价。报告涵盖国家整体形象、政治与外交形象、经济形象、文化与科技形象、信息接触渠道及来华意愿等多个维度。

主要观点

1. 国家整体形象稳中有升

• 中国国家整体印象得分为6.22分，较前几届略有增长。
• 海外年轻群体（18—35岁）对中国形象的打分最高，为6.6分。
• 发达国家对中国形象的评分涨幅最大，意大利、加拿大和英国分别上升了0.5分、0.4分、0.4分。
• 发展中国家对中国形象的整体评价优于发达国家。

2. 内政外交表现受好评

• 中国对全球治理的贡献和国内治理表现得分分别为6.5分和6.2分。
• 发展中国家和海外年轻群体对中国的内政外交表现评价更高。
• 发达国家对中国国内治理的认可度增幅超过发展中国家。

3. 国际事务影响力位居第二

• 中国在国际事务中的影响力排名第二，仅次于美国。
• 该排名与2014、2015年的调查结果一致，说明受访者对中国参与国际事务的评价相对稳定。

4. 中国在全球治理中的表现受认可

• 中国在科技、经济、文化等多个领域参与全球治理的表现获得国际社会的普遍好评。
• 科技领域认可度最高（65%），其次是经济（64%）和文化（57%）。
• 发展中国家对中国的全球治理认可度高于发达国家。

5. “一带一路”倡议获得广泛支持

• 中国“一带一路”倡议的认知度从6%（2014年）上升至18%（2016—2017年）。
• 在印尼、印度等沿线国家的认知度超过40%。
• 调查显示，该倡议对个人、国家、地区和全球经济有积极意义。

6. 中国在金砖国家合作机制中备受期待

• 超过**60%**的海外受访者认可中国在金砖国家合作机制中的活跃度。
• 经济合作是金砖国家合作中最受关注的议题。
• 发展中国家和年轻群体对中国的期待更高。

7. 中国经济影响力显著

• 中国经济影响力排名世界第二，仅次于美国。
• 海外受访者普遍认为，中国经济发展推动了全球经济增长，并愿意在经贸方面与中国合作。
• 发展中国家对中国经济的评价更为积极。

8. 中国企业被认可为带来机遇

• 中国企业被认为带来了资金、技术和就业机会。
• 与2015年相比，认为中国企业影响当地企业和品牌发展的受访者比例下降。
• 传统行业品牌如中国银行、比亚迪汽车的熟悉度显著提升。

9. 中国科技和文化形象突出

• 中餐是海外受访者眼中最能代表中国文化的元素（52%）。
• 中医药（47%）和武术（44%）也受到高度评价。
• 中国科技创新能力获得国际认可（59%），高铁（36%）是认知度最高的中国科技成就。

10. 信息接触渠道多样化

• 海外受访者主要通过传统媒体（61%）、**新媒体（43%）和使用中国产品（41%）**了解中国。
• 使用中国产品作为了解中国的渠道比重增加6个百分点。
• 海外年轻群体更倾向于通过新媒体获取信息，年长群体则偏好传统媒体。

11. 来华意愿持续增长

• 未来三年内计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近30%。
• 发展中国家和海外年轻群体的来华意愿最高。
• 来华目的地选择日益多样化，北京、上海、香港仍是首选城市。

关键信息

• 中国国家形象好感度持续上升，尤其受到年轻群体和发展中国家的青睐。
• “一带一路”倡议和金砖国家合作机制是国际社会关注的重点，获得广泛认可。
• 中国科技与文化形象在国际上表现突出，但产品质量仍是阻碍中国品牌发展的主要问题。
• 海外受访者对中国经济发展和全球治理贡献持积极态度，但也有部分人关注其面临的贫富分化、环境污染等问题。
• 信息接触渠道更加多元化，使用中国产品成为了解中国的重要方式。
• 来华意愿呈现增长趋势，且目的地选择更加广泛。

调查方法与机构

• 调查方法：采用定量研究方法，通过Lightspeed Research全球样本库进行在线问卷调查，样本覆盖18—65岁海外居民，男女比例各占一半。
• 调查机构：
  • 中国外文局对外传播研究中心：国家级专业智库，专注于对外传播与国际涉华舆情研究。
  • Kantar Millward Brown：全球领先的调研机构，提供品牌与市场研究服务。
  • Lightspeed：提供高质量的在线调查数据收集服务，拥有全球四百万调研对象。

结论

本次调查显示，中国国家形象在全球范围内保持积极态势，尤其在科技、经济和文化领域获得广泛认可。尽管存在一些挑战，如产品质量和品牌认知度，但整体上，中国正逐渐成为全球治理的重要参与者，并赢得越来越多国家和民众的信任与期待。