2013中国国家形象全球调查报告_15页_7mb

中国国家形象调查总结（2013年）

核心内容

2013年9月至10月，中国外文局对外传播研究中心联合察哈尔学会与华通明略，开展了第二次中国国家形象全球调查。调查覆盖了七个国家，包括英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西和中国，共访问了3017名受访者，样本覆盖18-65岁的当地居民，采用在线调查方式，符合国际标准。

主要观点

• 中国国家形象：国际民众普遍认可中国为“历史悠久的文明古国”和“世界大国”。其中，62%的受访者认为中国是文明古国，58%认为中国是经济崛起的大国，47%认为中国已成为世界大国。
• 中国国民形象：中国人的形象在11个国家中位列第五，半数以上外国人愿意与中国人交往。超过2/3的英国人乐于与中国人交往，而俄罗斯和印度人则相对较低。
• 中国青年人形象：海外民众对中国青年人持积极态度，认为他们勤奋、有活力、有独立主见和行动能力，且更爱国。他们对青年人的负面看法（如懒惰、被宠坏）也较少。
• 中国文化与科技形象：中国文化与科技是海外民众最熟悉的领域。61%的海外民众乐于了解中国文化，1/3对学习汉语有兴趣。中国科技在国际上的认可度较高，平均得分7.92，位列全球第四，与日本、美国、英国差距不大。
• 中国政治与经济形象：国际民众对中国政治了解有限，尤其在发达国家中认知度较低。相比之下，发展中国家对中国政治的正面评价较高。中国经济被视为中国成为大国的主要动因，64%的海外民众认可中国经济发展为全球带来机遇。
• 中国品牌认知度：海外消费者对中国品牌有一定接受度，但存在担忧，如产品质量和使用安全隐患。发展中国家对中国品牌熟悉度高于发达国家。
• 中国未来展望：近一半的海外民众对中国未来发展持乐观态度，认为中国将稳定发展甚至成为世界第一大国。经济被视为中国未来发展最关键的因素。

关键信息

中国国家形象

• “历史悠久的文明古国”是国际民众对中国国家最认可的属性，认可率达62%。
• 中国被视为经济崛起的大国，但部分国家仍认为其存在贫富差距、社会冲突等问题。
• 中国被部分国家认为具有一定的威胁性，但更多人认为其对国际事务负责任。

中国国民形象

• 中国人的形象被描述为神秘、理性、创新、温顺且幸福。
• 不同国家对中国人的认知存在差异，如印度认为中国人最幸福，俄罗斯认为中国人最神秘。
• 海外民众对中国青年人的评价普遍积极，认为他们是未来的希望。

中国文化与科技形象

• 文化方面，国际民众对中国武术、饮食、中医等传统载体较为熟悉。
• 科技方面，中国科技实力在国际上获得较高评价，平均得分7.92，排名第四。
• 中国传统文化是吸引海外游客的重要因素，59%的受访者表示这是其来华旅游的主要原因。

中国政治与经济形象

• 国际民众对中国政治缺乏了解，尤其在发达国家中，73%的受访者表示不了解中国的执政理念。
• 发展中国家对中国政治的正面评价较高，其中31%的俄罗斯人和26%的印度人对中国梦有较高认知。
• 中国经济发展被广泛认可，64%的海外民众认为中国经济发展为全球带来机遇。
• 中国产品质量和使用安全仍是海外消费者的主要担忧。

国际认知差异

• 中外对中国成为世界第一大国的乐观程度存在差异，海外民众比中国人更乐观。
• 发达国家与发展中国家在对中国政治、经济、文化等方面的认知和评价上存在显著分歧。
• 年轻群体对中国形象持更积极态度，尤其是18-24岁青年人。

中国旅游吸引力

• 88%的海外民众未曾到访中国，但60%有意愿来华旅游。
• 有访华经历的海外民众对中国了解更深，且对中国形象评价更高。
• 国际游客偏爱的中国城市包括北京、上海、西藏、哈尔滨、新疆、广州、西安、南京等。

中国国家形象整体趋于稳定

• 中国国家形象、国民形象、产品品牌形象基本保持稳定。
• 中国坚持和平发展，其负责任大国形象逐步树立。

调查平台介绍

中国国家形象调查平台

• 由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略联合打造。
• 自2011年起持续开展国家形象调查，致力于科学、客观、系统地了解国际社会对中国的看法。
• 调查内容包括国家形象、国民形象、政治经济文化等固定部分，以及年度热点话题和定制研究。

中国外文局对外传播研究中心

• 成立于2004年，是国家级专业智库，拥有近百名研究人员和专家。
• 主要研究机构包括传播战略、国际舆论、翻译研究等。
• 研究特色：应用研究和对策研究，提供全球传播战略设计与政策规划建议。
• 核心产品：《外宣研究与参考》、《境外涉华舆情》等动态研究产品。

察哈尔学会

• 非官方智库，成立于2009年，宗旨为“前瞻性、影响力、合作共进”。
• 主要研究机构包括冲突与和解、城市外交、平岛和平等。
• 核心产品：《公共外交季刊》、《察哈尔快讯》、《察哈尔报告》等。

华通明略

• 是Millward Brown在中国的合资公司，全球领先调研机构。
• 业务涵盖广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产研究。
• 业务遍及55个国家和地区，隶属于WPP旗下的Kantar数据投资管理集团。

总结

本次调查全面反映了2013年国际社会对中国国家形象的认知情况。中国文化、科技和青年形象受到广泛认可，而政治认知仍存在较大差距。调查结果为提升中国国家形象和国际传播效果提供了重要参考。