中国国家形象2018调查报告_24页_1mb

报告摘要

中国国家形象全球调查报告2018总结

核心内容

中国国家形象全球调查报告2018由当代中国与世界研究院与凯度集团合作完成，覆盖全球22个国家，共11000个样本，年龄范围为18-65岁，性别比例为50%男、50%女。调查结果显示，中国整体形象好感度保持稳定，内政外交表现和国内治理认可度提升，海外受访者对中国参与全球治理的科技、经济、文化领域表现较为认可。

主要观点

中国整体形象好感度稳定：海外受访者对中国的整体印象为6.2分（满分10分），与去年保持一致。发展中国家对中国的印象好于发达国家，且有小幅上升。
中国对全球治理的贡献：科技、经济、文化是海外受访者最为认可的中国参与全球治理的领域，认可度均超过五成。
中国未来全球影响力提升：65%的海外受访者认为中国的国际地位和全球影响力将会持续增强。
中国改革开放的成就：62%的海外受访者认可改革开放不仅深刻改变了中国，也深刻影响了世界。发展中国家受访者更认可中国改革开放的积极意义。
中国国民形象：勤劳敬业和集体主义是最突出的中国国民形象，海外发展中国家受访者对中国国民的印象更正面。
中国品牌与产品：质量问题仍是海外受访者对中国品牌的主要担忧，但互联网科技企业如联想、华为、阿里巴巴等品牌熟悉度上升。
中国文化与科技：中餐、中医药、武术是海外受访者认为最能代表中国文化的元素，而中国科技创新能力认可度提升，高铁技术认知度最高。
信息接触渠道：使用中国产品和人际交流是海外受访者了解中国的主要方式，而本地传统媒体和新媒体的使用比例下降。中国媒体在重大事件中更受青睐。
来华意愿：发展中国家和年轻群体的来华意愿较高，北京、上海、香港是海外受访者首选的访问城市，人文景观是吸引他们来华的主要原因。

关键信息

中国国家形象：历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献者是海外受访者对中国国家形象的主要认知。
中国政治与外交形象：全面从严治党、组织动员能力和凝聚力是海外受访者对中国执政党的主要印象。
中国经济形象：中国经济仍保持高速增长，成为越来越多国家的最大贸易伙伴。海外受访者普遍看好中国经济未来发展。
中国科技形象：中国科技创新能力认可度提升，高铁技术认知度最高，其次是超级计算机和载人航天技术。
中国媒体影响力：中国媒体在重大事件中成为海外受访者首选信息渠道，但面临“不知道看什么中国媒体”等传播障碍。
中国品牌：联想、华为、阿里巴巴、小米、海信等品牌在海外熟悉度排名上升，但质量问题仍是主要障碍。
来华原因：人文景观、体验当地生活和自然风光是海外受访者来华的主要原因。

调查平台介绍

平台名称：中国国家形象调查平台
合作机构：当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心）与凯度集团
调查特点：
- 智库水准、国际标准
- 全球覆盖、持续追踪
- 权威首发、专业洞察
- 前瞻视野、开放共享
调查内容：
- 国家形象全球调查
- 中国品牌海外形象调查
- 定制内容：年度热点话题搭车调查，科学研究、市场研发委托调查
调查方法：
- 使用凯度集团全球样本库
- 严格遵循国际标准执行调查
- 保持调查方法连续多年一致
机构介绍：
- 当代中国与世界研究院：国家专业智库，专注于全球传播战略、国家形象塑造、国际传播效果评估等研究。
- 凯度集团：全球知名调研公司，提供数据、洞察和咨询服务，帮助全球行业领军机构获得成功与增长。