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中国国家形象全球调查报告2018总结

核心内容

2018年全球对中国国家形象的调查结果显示，中国整体形象好感度保持稳定，且在发展中国家稳步上升。海外受访者对中国的内政外交表现和国内治理认可度有所提升，尤其在发展中国家，对中国的全球治理贡献和国内治理表现评价更高。中国在科技、经济、文化领域的参与和贡献获得广泛认可，而“人类命运共同体”理念和“一带一路”倡议则在促进国际合作和经济交流方面受到更多关注。

主要观点

国家形象

• 中国被视作“历史悠久、充满魅力的东方大国”和“全球发展的贡献者”，其中“历史悠久、充满魅力的东方大国”是海外受访者最突出的国家形象。
• 发展中国家受访者比发达国家更认可中国的发展道路和模式，尤其是其对本国发展的借鉴意义。
• 海外受访者普遍对中国未来发展持乐观态度，认为其国际地位和全球影响力将会持续增强。

国民形象

• 海外受访者普遍认为中国国民具有勤劳敬业和集体主义的特质，其次是诚实谦虚和热情友善。
• 海外发展中国家受访者对中国国民的印象更正面，且年龄越大的受访者越倾向于认为中国国民具有传统保守的特质。
• 海外华人华侨在当地社会发挥积极作用，获得48%的受访者认可。

政治与外交形象

• “全面从严治党”、“具有很强的组织动员能力”和“具有高度凝聚力”是中国执政党最突出的正面形象。
• 海外受访者对中国的发展道路和模式认知度提升，认为其融合了历史文化和现实国情，是快速发展的主要原因。
• 超过七成的海外发展中国家受访者认为本国与中国的外交关系重要。

关键信息

经济形象

• 中国经济仍保持高速增长，成为越来越多国家的最大贸易伙伴。
• 海外受访者普遍看好中国经济，特别是发展中国家。
• 中国企业进入当地发展获得一定认可，但质量问题和售后服务不佳仍是主要障碍。

科技形象

• 中国科技创新能力获得广泛认可，尤其是高铁技术。
• 中国科技成就在海外的认知度不断提升，发展中国家受访者对中国科技的了解和认可度更高。
• 中国产品和互联网企业塑造了积极的科技形象，但质量问题仍是主要障碍。

文化形象

• 中餐、中医药、武术是海外受访者认为最能代表中国文化的元素。
• 中国饮食文化在海外有较高的接触率和好感度，尤其在发展中国家。
• 中医药文化在海外也有较高的认知度和好感度，但认知率相比上次调查有所提升。

信息接触渠道

• 海外受访者了解中国信息的主要渠道是本国传统媒体和使用中国产品。
• 中国媒体在重大事件时受到更多关注，但存在传播障碍，如“不知道应该看什么中国媒体”和语言表达问题。
• 海外受访者期望通过中国媒体了解科技、文化和经济等方面的信息，发展中国家对此意愿更高。

来华意愿

• 发展中国家和年轻群体是来华意愿最高的群体，未来三年有来华计划的比例较高。
• 北京、香港和上海是最受海外受访者欢迎的来华城市。
• 人文景观、体验当地生活和欣赏自然风光是海外受访者来华的主要原因。

结构清晰信息

中国整体形象

• 好感度：保持稳定，海外发展中国家稳步上升。
• 内政外交表现：获得认可，国内治理表现得分提升。
• 国际事务影响力：位列前三，与2014-2017年调查结果一致。

全球治理参与

• 认可领域：科技、经济、文化，认可度均超过五成。
• 期待领域：发展中国家更期待经济和科技，发达国家更期待科技和文化。
• “人类命运共同体”：获得六成左右的认可，发展中国家认可度更高。
• “一带一路”：认知度上升，发展中国家和部分国家如印度、日本、意大利的认知度较高。

中国形象与国民形象

• 国家形象：历史悠久、充满魅力；全球发展的贡献者；积极参与全球治理的负责任大国。
• 国民形象：勤劳敬业、集体主义；诚实谦虚、热情友善；传统保守。

中国政治与外交形象

• 执政党形象：全面从严治党、组织动员能力、高度凝聚力。
• 发展道路和模式：被海外受访者广泛认知，尤其在发展中国家。
• 外交关系：发展中国家更看重与中国的关系，年龄越大越认可。

中国经济与科技形象

• 经济表现：保持高速增长，成为最大贸易伙伴。
• 科技成就：高铁、超级计算机、载人航天技术认知度高，发展中国家认可度更高。
• 品牌认知：联想、华为、阿里巴巴、小米、海信、中兴是海外受访者较为熟悉的中国品牌。

中国文化与科技形象

• 文化元素：中餐、中医药、武术最受认可。
• 饮食文化：79%的海外受访者接触或体验过，好感度提升。
• 中医药文化：31%的海外受访者接触或体验过，好感度大幅提升。
• 科技认知：66%的海外受访者认可中国科技创新能力。

信息接触与传播

• 主要渠道：本国传统媒体、使用中国产品。
• 中国媒体选择：在重大事件和国际事务中更受青睐。
• 传播障碍：语言问题、不了解中国媒体、固有阅读习惯。

来华意愿

• 意愿群体：发展中国家和年轻群体。
• 主要城市：北京、香港、上海。
• 来华原因：人文景观、体验当地生活、自然风光。

调查背景与方法

• 调查平台：中国国家形象调查平台由当代中国与世界研究院和凯度集团共同打造，遵循国际标准。
• 调查内容：涵盖国家形象、国民形象、政治形象、外交形象、经济形象、文化形象、科技形象等。
• 调查方法：采用凯度集团的全球在线样本资源，保持调查方法一致性和权威性。
• 机构介绍：
  • 当代中国与世界研究院：成立于2004年，是国家专业智库，致力于国际传播和国家形象研究。
  • 凯度集团：全球领先的市场调研公司，提供数据、洞察和咨询，专注于理解全球消费者行为。

总结

该报告全面展示了2018年海外对中国国家形象的认知与评价，涵盖了政治、经济、文化、科技等多个方面。中国在全球治理中的贡献、经济的持续增长以及文化与科技的影响力受到广泛认可，但品牌质量与售后服务仍是主要挑战。调查结果为提升中国国家形象和国际传播效果提供了重要参考。