2024中国主动健康洞察报告-赫力昂益普索

赫力昂在《2024主动健康洞察报告》中提出“主动健康”的理念，旨在通过跨学科视角重构健康管理模式。该概念强调个体为促进健康、预防疾病、维持健康能力而主动采取行为，涵盖自我健康管理、规律运动、健康饮食及及时就医等维度。研究基于结构方程模型（SEM），从“做什么”“相信什么”“通过什么媒介”三个层面分析主动健康行为的驱动因素，发现健康素养提升、行为习惯养成与社会支持体系构建是核心要素。

调研覆盖25-65岁中国居民1008人（含6名定性访谈），结果显示：

1. 健康认知与行为脱节：超70%受访者主观认为健康状况良好，但实际存在营养摄入不足（如钙、维生素D缺乏）、运动不足（37.2%经常锻炼）等问题，亚健康比例达75%。
2. 分人群特征差异：
   • 年轻职场人（28岁以下）：仅23%因未来医疗开支考虑主动健康，普遍存在久坐（78.4%）、熬夜（72.6%）、体检率低（仅27%）等问题。
   • 中青年丁克：健康意识较强（47%期待高质量人生），但存在就医心理障碍（26%因心理因素不愿就诊）。
   • 新银发群体（45-65岁）：女性更注重健康行为（如戒烟限酒、规律运动），但男性健康自律性较低（饮食健康仅27%）。
   • 空巢老人：健康知识储备薄弱（如71%缺乏非处方药知识），需依赖家人支持（20%因家人推荐采取行动）。
3. 健康信念与障碍：健康利益感（如避免疾病困扰、优化家庭经济）和健康威胁感（如小病拖延致大病风险）显著影响行为决策，但经济负担（30%）、时间不足（35%）、知识匮乏（30%）等客观障碍仍制约实践。

赫力昂提出解决方案：

• 数字化赋能：开发“赫e帮”小程序，提供健康自测工具（如善存“彩虹营养指数”、舒适达牙敏感检测），实现六大健康领域（营养、骨骼、口腔、呼吸、疼痛、皮肤）的动态管理。
• 全场景触达：通过线上线下结合方式增强健康信息传播，例如联合互联网平台推广科普内容，覆盖13类慢性病及日常健康管理。
• 社区服务深化：推动“骨动中国”“无痛中国”等公益项目，联合基层医疗机构开展免费筛查与健康教育，覆盖超百万人群。
• 精准健康产品：针对不同群体需求设计定制方案，如儿童骨骼健康三部曲（户外活动+科学运动+营养补充）及老年人口腔护理项目。
• 政策协同：响应国家“健康优先发展战略”，呼吁加强医保体系、优化医疗资源下沉，推动健康知识普及与健康素养提升。

报告指出，主动健康需破除经济、时间、知识等障碍，建立多部门协作机制，同时通过循证研究（如钙尔奇骨密度研究、善存复合维生素临床验证）支撑产品创新，助力实现全民健康可及性与包容性。