【益普索】2022年健康管理洞察报告

2022年健康洞察报告总结

核心内容

2022年，中国消费者对健康的关注度持续上升，健康预防意识显著增强。整体健康关注度平均值为8.64分，较2019年略有下降，但整体趋势仍呈上升态势。健康困扰主要集中在免疫力、肠胃健康和睡眠问题，同时情绪健康、体重管理及头发头皮健康问题的关注度也显著提升。健康产品决策中，消费者更重视产品功效和成分的安全性，且对创新和个性化产品有较高期待。

主要观点

健康意识和观念

• 消费者有极强的健康预防意识，健康关注度持续增长。
• 城市级别越高，健康关注度越高；女性消费者对健康的关注意识更强。
• 有孩子的家庭对孩子的健康关注度远高于成人自身。

健康困扰

• 免疫力、肠胃健康和睡眠问题依然是消费者最关注的健康困扰。
• 情绪低落和精神压力的困扰排序有所提升，尤其是年轻群体。
• 体重管理成为年轻群体的重要关注点。
• 头发头皮健康问题关注度上升，35岁以下女性尤为关注。

健康措施

• 消费者希望健康方式更加轻松和生活化。
• 饮食调整是最普遍的健康改善措施，乳制品、功能食品和有机食品市场潜力大。
• 医疗咨询和保健品是次要的健康改善方式，健康家电/设施类产品的使用率也较高。
• 近半数消费者表示未来会增加在保健滋补品和改善家居环境方面的花费。

健康产品决策

• 对于成人自身，产品功效和成分同等重要，第三方认证和适合人群是次要考量因素。
• 在给孩子选择健康产品时，成分安全性和适合人群成为首要关注点。
• 消费者对成分天然、无副作用和有效成分含量有较高期待。

创新期待

• 消费者期待创新方式帮助其选择更合适的产品，如个性化推荐、效果反馈和智能匹配。
• 对产品效果的验证和反馈机制有明确需求，希望获得更科学和直观的效果评估。
• 希望产品体验更便捷、安全，并能与日常饮食搭配，便于持续使用。

关键信息

健康关注度变化

• 2022年健康关注度平均值为8.64，较2021年略有下降，但仍高于2019年。
• 城市级别与性别是影响健康关注度的重要因素。

健康困扰TOP3

• 免疫力、肠胃健康、睡眠问题持续占据前三。
• 情绪低落和精神压力的困扰排序提前，成为新的关注热点。

健康产品形态

• 奶制品（如牛奶、酸奶、乳酸菌饮料）和口服液是消费者最期待的健康产品形态。
• 奶酪、乳酸菌饮料、口服液等产品在孩子健康产品中尤为受欢迎。

乳制品消费趋势

• 乳制品在健康改善中占据重要地位，纯牛奶、鲜牛奶和低温酸奶是主要品类。
• 45岁以下群体更倾向于使用乳制品作为健康改善措施。

功能性需求

• 消费者对食品饮料的功能性需求显著，62%认为成分增减是重要的卖点。
• 新兴成分如藻蓝蛋白、接骨木莓、姜黄素等受到关注，具有抗癌、提高免疫力、调节情绪等功效。

有机食品市场

• 有机产品市场持续增长，消费者普遍认可有机食品与健康的高度相关性。
• 有机食品被视为健康生活方式的代表。

健康类家电

• 健康类家电在消费者生活中占据一定比例，空气净化器、净水器和按摩电器是主要产品。
• 近半数消费者表示未来会增加在改善家居环境方面的花费。

健康可穿戴设备

• 近40%的家庭配备健康可穿戴设备或小药箱，用于日常健康监测。

健康产品创新

• 消费者期待创新方式，如个性化推荐、效果反馈、科学评估等。
• 智能化、互动化和持续订购功能是消费者关注的重点。

健康产品决策和创新期待

产品决策因素

• 功效和成分是消费者最看重的健康产品因素。
• 第三方认证、适合人群、品牌力是次要考虑因素。

创新期待方向

• 针对个性化身体特点的产品。
• 产品与日常饮食的搭配建议。
• 产品效果的直接反馈和科学评估。
• 产品与其他产品的兼容性及副作用排除。

益普索创新支持工具

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