2024赫力昂中国主动健康洞察报告_47页_3mb

2024赫力昂中国主动健康洞察报告总结

核心内容

《2024赫力昂中国主动健康洞察报告》通过结构方程模型（SEM）对1008名25-65岁普通人群的健康行为进行分析，揭示了主动健康意识与行为之间的差异。报告指出，尽管多数人主观上认为自己健康，但实际行为表现和健康数据与预期存在差距，说明主动健康行为仍需进一步推广与实践。

主要观点

• 主动健康是一种长期主义行为，人们通过采取健康行为来投资未来生活质量与健康。
• 健康信念对主动健康行为有重要影响，包括健康效能感、健康利益感、健康威胁感和健康障碍感。
• 健康行为表现存在显著差异，年轻职场人健康意识不足，中青年丁克群体更注重健康利益和未来生活质量，而空巢老人则表现出全面收缩的健康行为。
• 触发因素在不同人群中存在差异，家人朋友推荐、体检异常、社会新闻、医生/医院等是主要触发因素。
• 信任渠道在不同年龄段有不同偏好，年轻人更信任互联网平台，老年人更信任医生和家人。

关键信息

1. 主动健康行为三大代表力

• 良好的生活方式（占比68%）：如注意个人卫生、饮食健康、规律作息等。
• 积极投入健康措施（占比24%）：如定期体检、使用非处方药等。
• 及时就医、遵医嘱（占比8%）：如确诊后规范治疗、身体异常时及时就医。

2. 健康信念四重贡献力

• 健康效能感：个体对自身健康行为的信心。
• 健康利益感：健康行为带来的利益感知。
• 健康威胁感：不采取健康行为可能带来的风险。
• 健康障碍感：如经济、时间、知识、资源、心理等因素的阻碍。

3. 主动健康行为分人群表现

• 年轻职场人：健康意识不足，忽视体检与运动，主要受时间与生活节奏影响。
• 中青年丁克：健康意识较强，重视未来生活质量，但存在就医心理障碍。
• 孩子父母：更关注孩子健康，同时注重自身健康，但时间与责任限制影响行为。
• 新银发群体：女性比男性更关注健康，更愿意采取主动健康行为。
• 银发老人：健康意识较弱，对医疗资源利用能力不足，需更多支持。

4. 触发因素与信任渠道

• 信任渠道：医生/专家、药店药师、家人朋友是普遍信任的信息来源。
• 触发因素：家人朋友推荐、体检异常、社会新闻、医生/医院等是主要触发主动健康行为的因素。
• 不同城市信任度差异：一线城市信任互联网平台，四五线城市更信任药店与亲人。

5. 健康需求与解决方案

• 中青年：更希望获得个性化健康服务、定制健康计划与健康咨询。
• 中老年：需要社区健康教育、健康知识普及、上门服务与疾病预防产品。
• 特殊人群：如空巢老人、随迁儿童、骑手等，需更多社会支持与健康资源。

健康挑战与建议

1. 健康挑战

• 经济因素：中老年人对药品价格敏感，经济限制是主要障碍。
• 时间因素：中青年因生活节奏快，缺乏时间进行健康管理。
• 知识与认知：部分人群缺乏健康知识，对保健品和非处方药有误判。
• 心理障碍：中青年丁克群体有就医心理障碍，更依赖亲友支持。
• 资源利用能力：老年人在获取和利用健康资源方面能力较弱。

2. 建议

• 政府层面：引导企业合理定价、加强医保管理、提升健康知识普及、优化医疗资源分配。
• 企业层面：加强健康科普、精准触达不同人群、开发定制化产品、推动数字化健康服务。

赫力昂的实践与行动

• 健康包容性：赫力昂致力于消除健康障碍，确保每个人都能获得健康服务与资源。
• 公益活动：包括“禾苗守护计划”、“筑梦”系列行动、老年口腔健康促进行动、阳光成长行动等，关注特定人群的健康需求。
• 科研与产品创新：赫力昂通过与三甲医院合作，推动产品创新与循证研究，如善存、钙尔奇、扶他林、舒适达等品牌在不同健康领域发挥作用。
• 数字化转型：推出“赫e帮”小程序，赋能基层医生与药师，提升健康管理效率。

总结

赫力昂通过《2024主动健康洞察报告》深入分析了不同人群的健康行为与信念，提出了推动主动健康理念的策略。报告强调，主动健康是一种对未来的投资，需通过多方合作、科学传播、产品创新和数字化工具来提升公众健康素养与行为实践。