2024-09-08-益普索Ipsos-2024赫力昂中国主动健康洞察报告_46页_3mb

主动健康研究报告总结

概念定义

主动健康是涵盖体育、医学、社会学、经济学等多学科概念，强调个体主观能动性，通过改变生活方式、积极健康管理、适时就医等行为，实现并维持健康状态。这是一种跨学科理念，已被广泛应用于健康行为研究和产品设计中。

核心发现

1. 庞大的健康挑战：中国居民的健康素养水平仅为29.70%，远低于发达国家水平，且大多数人缺乏对主动健康行为的深入理解与实践能力。

2. 主动健康行为的研究模型：采用结构方程模型（SEM）分析表明，主动健康行为包括“良好的生活方式”、“积极投入的健康措施”、“及时就诊遵医嘱”三大维度。

3. 家庭联结的重要性：家庭支持在主动健康行为中起到决定性作用，特别是在身体不适或诊断疾病时。例如，在长期坚持定期检查看、规范治疗等方面，家庭的支持者比例分别达到70%和80%以上。

4. 不同人群的行为差异：

   • 年轻职场人：普遍存在久坐、熬夜、饮食不规律等不良习惯，但对未来健康威胁感较低。
   • 中老年群体：包括新银发和银发老人，希望维持健康并降低家庭负担，对健康产品的接受度较高；空巢老人则更容易出现健康行为滞后和获取健康信息困难的问题。

5. 障碍因素：

   • 经济、时间、知识、资源、心理障碍等因素是阻止主动健康行为的主要原因。
   • 尤其是空巢老人，健康资源获取难度高，心理障碍更为明显。

赫力昂的应对策略

1. 全场景触发健康行为：通过线上线下全渠道，全方位触达不同年龄阶段目标人群，构建全生命周期健康管理产品矩阵，满足个性化需求。

2. 践行健康包容性：通过营养保健产品、社区医疗服务、健康科普、数字化工具等方式，降低健康获取门槛。

3. 社会责任活动：推出“禾苗守护计划”“筑梦行动”“老年口腔健康行动”等公益活动，关注儿童、随迁儿童、留守儿童及老年人等特殊群体的身心健康。

4. 循证科研驱动：公司持续开展疾病领域研究，如联合学术组织发布了《中国痤疮白皮书》《健康“善食”白皮书》，并借助数字化手段研发辅助消费者进行日常健康自测的工具。

总结

通过积极推进健康公平性和可及性，赫力昂通过全方位策略提升全民健康素养与科技赋能，支持国民形成主动健康的习惯，致力于将主动健康精神转化为社会共识，倡导全社会形成科学健康的生活方式，实现健康目标的普及可行化。