2022年健康管理洞察报告-益普索_47页_1mb

报告摘要

Ipsos 2021-2022年健康洞察报告总结：

健康意识增强：消费者健康预防意识显著提升，普遍认为健康体检、疫苗接种、家庭常备药品等是必要的。一线城市及高线市场健康关注度更高，女性群体尤为重视。健康预算分配常态化，超半数消费者每年预留固定健康支出。
主要健康困扰：免疫力问题（31%）、肠胃健康（39%）、睡眠困扰（32%）持续占据前三，但情绪健康（28%）、体重管理（27%）和头发/头皮问题（35%）的关注度提升，尤以年轻人和35岁以下女性为显著。
健康措施偏好：日常饮食调整（82%）是消费者最普遍的健康改善方式，乳制品（如纯牛奶、鲜牛奶、低温酸奶）和功能性食品（如益生菌、氨基葡萄糖）是主要选择。同时，健康家电（空气净化器、净水器、智能监测设备）使用率上升，超40%家庭配备健康设备，约50%消费者计划增加相关投入。
儿童健康关注：有未成年子女的家庭对儿童健康关注度显著高于成年人（平均96分），主要关注免疫力（6%）、视力（12%）和脑力问题（21%）。0-2岁和7-9岁儿童的父母更侧重营养和基础健康，而青少年父母则更关注体重管理及心理状态。
健康产品决策：成人选择健康产品时，功效（33%）和成分（28%）为首要考量，第三方认证（23%）及适合人群（19%）次之。父母为儿童选购健康产品时，成分安全（43%）和适合性（30%）被优先考虑，同时重视品牌信任度和效果验证。
创新期待：消费者期待更智能化、个性化的健康产品，如通过科技实现产品效果实时反馈（32%）、针对性配方（23%）及与日常饮食搭配的便捷性（27%）。未来健康产品需强化成分透明度、安全性保障，并融入互动体验设计。
市场趋势：有机食品市场增长稳定，消费者认可其与健康的高度关联；功能性食品成分（如接骨木莓、姜黄素）需求上升；健康家电及可穿戴设备应用扩大；儿童健康产品形态偏好液体、固体奶制品及口服液等易接受形式。