2018年第1季度中国电影市场研究报告_28页_2mb

2018年第1季度中国电影市场研究报告总结

核心内容概览

2018年第1季度中国电影市场表现强劲，整体票房达到202.2亿元，同比增长39.5%。国产影片在市场中占据主导地位，票房贡献占比达74.2%，较去年同期增长72.4亿元。观影人次达到5.6亿，同比增长40.0%，在线放映场次为2677.4万场，环比增长4.6%，同比增长18.5%。

主要观点

1. 春节档表现亮眼

• 票房规模：2018年春节档总票房为57.71亿元，同比增长72.9%。其中，大年初一单日票房达到12.75亿元，创世界单日票房纪录，同比增长58.2%。
• 观影人次：春节档观影总人次为1.43亿，同比增长52.2%。
• 城市分布：三四线城市成为春节档票房主力军，合计票房占比达55.7%，较2017年提升3.5个百分点。
• 购票渠道：线上购票率高达87.6%，淘票票和猫眼微影占据市场主导，出票份额占比超九成，其中淘票票为45.7%，猫眼微影为45.2%。

2. 影片类型与票房表现

• 热门类型：喜剧片与动作片是本季度的票房主力，分别占比24.4%和17.8%。
• 票房过亿影片：共有27部影片票房过亿，其中13部为国产影片，14部为进口影片。《红海行动》以35.79亿元票房位居榜首，《唐人街探案2》以33.91亿元紧随其后。

3. 市场竞争与行业动态

• 票务平台整合：猫眼微影整合完成，娱票儿APP正式停止服务，标志着在线票务市场进入“双寡头”格局。
• 用户渗透率：淘票票和猫眼电影用户渗透率分别为59.3%和56.7%，接近60%，成为市场主要参与者。
• 战略合作：阿里与万达达成战略合作，共同推动淘票票发展，形成线上线下融合的宣发生态，提升行业整体竞争力。

4. 电影市场发展趋势

• 行业竞争加剧：淘票票与猫眼微影在在线票务市场展开新一轮竞争，双方分别聚焦垂直生态和平台化发展。
• 互联网宣发：互联网宣发成为行业竞争焦点，淘票票通过“内容制作、互联网宣发和综合开发”布局，猫眼则借助微信生态拓展营销新路径。
• 内容质量提升：国产影片在内容和质量上的突破，推动市场向理性发展，观众对影片质量的重视程度提高，口碑对票房影响显著。

关键信息

• 票房数据：2018年Q1全国电影市场票房为202.2亿元，环比增长43.6%，同比增长40.0%。
• 影片类型：喜剧片和动作片占比最高，分别达到24.4%和17.8%。
• 春节档表现：春节档总票房57.71亿元，其中国产影片票房占比达93.3%。
• 票务平台发展：淘票票与猫眼微影成为在线票务市场双寡头，用户渗透率接近60%。
• 行业整合：娱票儿APP关停，猫眼微影整合完成，推动行业集中度提升。
• 观影习惯：午后时段（14时-15时）和晚间（19时-22时）成为春节观影黄金时间段。

总结

2018年第一季度，中国电影市场在票房、观影人次、在线放映场次等方面均实现显著增长。国产影片继续占据市场主导地位，内容质量成为推动票房增长的核心因素。春节档表现尤为突出，线上线下购票渠道高度融合，淘票票与猫眼微影形成双寡头格局，进一步推动行业智能化发展。行业整合与战略合作成为重要趋势，互联网宣发和票务平台的竞争进一步加剧，标志着中国电影市场正朝着更加成熟和规范的方向发展。