2019年第2季度中国电影市场研究报告_28页_7mb

报告摘要

2019年第2季度中国电影市场研究报告总结

核心内容概述

2019年第2季度中国电影市场在整体票房表现上有所波动，受金融市场整顿影响，市场增长速度回落至-32.9%。然而，部分重点影片如《复仇者联盟4》带动了票房增长，服务费率上升至7.8%，服务费总额超过24亿元。在线电影票务平台成为用户购票的主要方式，出票量占比达83.4%，淘票票与猫眼电影用户使用率均超过60%。用户偏好影院观影，但票价上涨导致观影人次下降，上座率略有下降。五一档期票房表现亮眼，但国产影片竞争力较弱，仅《下一任：前任》过亿，且口碑表现不佳。

主要观点

市场方面

2019年第二季度整体票房增长速度为-32.9%，表现不乐观。
4月与6月因《复仇者联盟4》、《哥斯拉2：怪兽之王》、《蜘蛛侠：英雄远征》等影片带动票房增长。
电影放映场次增多，但票价上涨9元，导致观影人次下降，上座率下降0.2%。

用户方面

19-30岁为观影主要人群，其中19-25岁人群增长显著。
用户学历以本科及以上为主，占比近70%。
用户更倾向于在影院观影，家中/宿舍次之。
用户观影时段集中在晚18点-22点，黄金时段为21点左右。
口碑成为用户选片的首要因素，优质影片如《何以为家》获得高口碑评分。

关键信息

影片票房表现

2019Q2过亿影片：共20部，其中仅5部为国产影片。
五一档期票房：累计15.11亿元，再创新高。
五一档期票房TOP10影片：
- 《复仇者联盟4》：12.2亿元（进口片）
- 《何以为家》：1.24亿元（进口片）
- 《下一任：前任》：9359.37万元（国产片）
- 其他影片票房均低于1亿元。

影片类型趋势

动画、剧情片比例上升，喜剧、爱情、科幻片比例下降。
动画影片如《大侦探皮卡丘》、《千与千寻》、《玩具总动员4》等票房表现不俗。

票务平台发展

淘票票：
- 出票量占比达83.4%，与阿里影业合作推出“锦橙合制计划”。
- 推出“HI-Risk”风控系统，提升平台安全性。
- 与优酷深度协同，打造全链路文娱消费平台。
猫眼电影：
- 升级文娱版图，打造覆盖全周期的宣发平台。
- 通过线上线下的流量整合，提升营销效果。
- 与腾讯视频合作，推动行业进入优质内容黄金期。