2019年第2季度中国电影市场研究报告_27页_7mb

2019年第2季度中国电影市场研究报告总结

核心内容概览

2019年第2季度中国电影市场整体表现不佳，票房增长速度回落至-32.9%。尽管部分月份票房有所回升，但整体市场仍面临挑战。在线电影票务平台成为主要购票渠道，服务费率增长带动服务费总额上升。用户观影行为呈现集中化趋势，19-30岁为观影主力人群，高学历用户占比高。电影市场在内容、宣发和用户体验方面不断优化，同时面临票价上涨、国产影片表现低迷等压力。

主要观点与关键信息

市场表现

• 票房增长放缓：2019年第二季度中国电影市场整体票房增长速度为-32.9%，但4月和6月票房较2018年同期有所上升，主要受《复仇者联盟4》、《哥斯拉2：怪兽之王》、《蜘蛛侠：英雄远征》等影片带动。
• 服务费率提升：服务费率从2018年1月的6.2%提升至2019年1月的7.8%，带动服务费总额超过24亿元。
• 票价上涨影响观影人次：第2季度平均票价上涨9元，导致观影人次下降，上座率下降0.2%。

影片类型与票房表现

• 动画影片表现突出：第2季度新上映影片中，动画影片数量和票房贡献显著增长，如《大侦探皮卡丘》、《千与千寻》、《玩具总动员4》等均过亿。
• 过亿影片数量增长：第2季度过亿影片数量为20部，较2018年同期增加6部，但超10亿影片仅1部（《复仇者联盟4》）。
• 国产影片表现不佳：在过亿影片中，国产影片仅占5部，票房贡献远不及进口影片。

五一档表现

• 五一档票房创新高：2019年五一档票房累计达15.11亿元，为历史最高。
• 进口片主导市场：近9成票房被两部进口片《复仇者联盟4》和《何以为家》占据，国产影片生存空间被压缩。
• 国产影片票房亮点：《下一任：前任》成为唯一过亿国产影片，但因营销争议影响口碑。

用户行为分析

• 主流观影人群：19-30岁为观影主力人群，其中19-25岁人群同比增长5.9%。
• 高学历用户占比高：本科及以上学历用户占比近7成，高学历用户增长显著。
• 影院观影偏好：用户更偏好在影院观影，家中/宿舍次之，影院观影频率有所下降。
• 观影时段集中：用户观影时段主要集中在晚18点-22点，黄金时段为21点左右。
• 在线购票占比高：在线票务平台出票量占比达83.4%，淘票票和猫眼电影用户使用率均超60%。

行业动态与趋势

• 淘票票与猫眼战略升级：
  • 淘票票通过“锦橙合制计划”与阿里影业合作，打造电影全产业链。
  • 猫眼文娱战略升级，整合线上线下的宣发资源，打造全链路文娱消费平台。
• 嗨影小程序创新：
  • 推出无限观影模式，提升上座率，但因系统问题引发用户投诉。
  • 开发“HI-Risk”风控系统，提升票务平台安全性与规范性。
• 未来发展趋势：
  • 动画影片将继续发展，成为市场重要组成部分。
  • 影院与在线平台协同合作，推动电影市场生态优化。
  • 用户体验与数据驱动将成为行业发展的关键方向。

数据来源与研究方法

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心、国家电影局、企业公开数据、专家访谈等。
• 研究方法：采用定性与定量研究结合，用户数据实时收集，特定群体抽样，关联分析、相关分析、交互分析、回归分析等统计方法。

总结

2019年第2季度中国电影市场整体表现疲软，票房增长受阻，但在线票务平台发展迅速，服务费率上升带动服务费增长。动画影片成为市场亮点，国产影片在票房和口碑上表现不佳。用户群体以19-30岁为主，高学历用户占比高，偏好影院观影，且观影时段集中在晚间。行业动态显示，淘票票和猫眼电影通过战略合作与生态构建，推动市场发展，而嗨影小程序在创新模式下面临挑战。未来，动画影片、数据驱动和用户体验优化将成为电影市场发展的主要方向。