2017-易观_中国电影在线票务市场年度综合分析2017_36页_3mb

中国电影在线票务市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国电影在线票务市场在2016年已进入较为成熟的阶段，线上化率提升至73.6%，市场整合加速，主要厂商逐步向产业链上下游延伸，构建以数据为核心驱动的综合服务生态。市场增速放缓，用户增长受限，但头部平台通过精准营销、大数据分析和内容创新，巩固市场地位，提升用户粘性。

主要观点

• 市场增速放缓：2016年中国内地电影票房收入为457.1亿元，同比增长3.7%。市场增长主要受限于影片质量、数量及票补政策的调整。
• 线上化率高但增长受限：2016年线上化率达73.6%，预计2017年将提升至78%，2018年83%，2019年88%。线上化率接近天花板，增长空间有限。
• 行业整合趋势明显：AMC模型推动市场集中，中小厂商生存空间受到挤压。头部厂商通过并购、技术投入等方式增强竞争力。
• 用户画像与消费偏好：高消费人群占60%，主要集中在一线城市，对日常消费、移动支付和用车服务有较高偏好。24-30岁用户仍是核心群体，但票补退潮后，31岁以上用户占比上升。
• 票务平台向全产业链延伸：从单纯的票务服务向内容制作、发行、衍生品、广告、大数据等业务延伸，形成更完整的生态闭环。
• B端与C端协同：票务平台通过提供数据服务、营销工具、智能系统等，与影院合作，提升影院经营效率和用户体验。

关键信息

2016年市场数据

• 中国电影在线票务市场收入规模为336.4亿元人民币，占整体票房73.6%。
• 全国影院数量达7853家，银幕总数为41179块。
• 猫眼电影、微影时代、淘票票、百度糯米电影为四大核心票务平台，覆盖影院均超6000家。

典型厂商发展情况

• 猫眼电影：依托美团资源，布局全产业链，重点发展发行和营销业务，推出专业版APP，提供大数据支持，如“数据魔方”、“找合作”等功能。
• 微影时代：通过微信和QQ流量优势，拓展演出、体育等业务，推出“娱跃”品牌，加强内容制作与发行能力。
• 淘票票：依托阿里系资源，强化互联网宣发与精准营销，上线“电影云”系统，与阿里体育合作，拓展体育票务。
• 百度糯米电影：聚焦广告业务，打造智能营销平台“银河”，利用大数据优化影院排片和广告投放。

用户研究

• 2016年在线购票用户中，男性用户占比上升至50%，性别比例趋于持平。
• 用户主要集中在24-30岁群体，但随着票补退潮，31岁以上用户占比上升，成为主要观影人群。
• 高消费人群占60%，主要集中在一线城市，偏好移动支付和日常消费。
• 用户主要使用中国移动（56%）、中国联通（22%）、中国电信（22%）的网络。

市场趋势

• 数据驱动：票务平台通过大数据分析优化排片、营销和用户画像，提升精准营销能力。
• 全产业链布局：各平台从内容制作、发行、衍生品、广告、服务系统等多方面构建生态。
• 院线整合：万达、大地等院线通过并购扩展，与票务平台合作，形成更紧密的产业链关系。
• 市场进入瓶颈：价格战结束，用户粘性增强，新进入者机会减少，市场趋于集中。
• 未来增长点：三四线城市观影人群将成为稳定增长的重要力量，衍生品、广告、数据服务等将成为主要收入来源。

发展总结与趋势预测

• 市场成熟化：在线票务市场进入存量竞争阶段，服务纵深化，产业链整合加速。
• 技术赋能：大数据、人工智能等技术在票务平台中得到广泛应用，提升服务质量和营销效率。
• 用户行为转变：用户更倾向于理性消费，票补退潮促使市场向高质量内容和精准营销转型。
• 平台多元化：各平台逐步向泛娱乐领域拓展，涵盖演出、体育、衍生品等，形成综合服务生态。
• 行业整合趋势：未来票务平台将围绕数据、服务、内容进行深度整合，形成头部垄断格局。

产业链发展阶段

市场参与者类型

总结

中国电影在线票务市场在2016年已进入整合与转型阶段，用户增长放缓，线上化率接近天花板。头部票务平台通过数据驱动和全产业链布局，提升服务质量和市场竞争力。未来，行业将更加依赖数据和精准营销，三四线城市用户将成为增长主力，衍生品和广告业务将逐步成为重要收入来源。