2016-易观_中国电影在线票务市场年度报告2016_46页_3mb

中国电影在线票务市场2016年总结与趋势分析

核心内容概述

2016年，中国电影在线票务市场进入2.0时代，呈现出整合、多元化与生态共建的特征。市场增长迅速，BATM等大厂商通过流量整合与渠道布局，推动市场集中度提升，同时中小厂商面临被挤出的风险。在线票务平台通过与院线合作，构建起覆盖全产业链的生态体系，为电影产业链带来深刻变革。

主要观点

1. 市场增长与整合

   • 在线票务市场在2015年增长率达到134%，预计未来将形成2-3家巨头共存格局。
   • 市场从“低价补贴圈地”阶段进入“全产业链”与“生态共建”阶段，行业竞争将更加聚焦于服务与数据能力。

2. 用户画像与行为

   • 移动电影票务用户中，女性占比接近60%，且年龄在30岁以下的用户占70%。
   • 用户学历普遍较高，本科及以上学历用户占一半以上，说明在线票务用户群体趋于年轻化和高学历化。
   • 低收入群体占70%，但学生群体并非主要购票人群，说明在线票务用户更多是具备一定消费能力的普通消费者。

3. 区域与人群趋势

   • 三至五线城市的票房占比连续4年增长，小镇青年将成为推动电影票房增长的重要力量。
   • 电影在线票务用户对“低票价”有较强依赖，未来行业将更加注重价格策略与用户价值。

4. 用户偏好与平台竞争力

   • 移动支付、综合电商、社交网络等是与电影票务最相关的领域，TGI指数高。
   • 电影票务平台通过与社交、电商、支付等领域的融合，提升用户粘性与市场竞争力。

5. 平台与院线合作

   • 票务平台积极与院线建立合作关系，推出商户系统，帮助影院实现智慧化运营。
   • 联名会员卡成为重要的合作模式，帮助票务平台与院线实现流量共享与利润分成。

关键信息

市场发展

• 在线票务市场：2015年增长率达134%，预计未来将形成2-3家巨头主导格局。
• 票房增长：三至五线城市票房占比连续4年增长，成为未来增长的主力。
• 用户特征：女性占比59.46%，30岁以下用户占70%，用户学历较高，低收入群体占70%。

用户行为与偏好

• TGI指数：反映用户在特定领域的偏好，如淘宝电影在“支付、综合电商”TGI总和为4.88，居首。
• 用户画像：微票儿用户偏好休闲游戏和社交网络，而格瓦拉用户偏好“证券、理财、汽车”等高收入标签。
• 购票方式：在线选座模式发展成熟，用户对购票体验、周边商城等服务有更高要求。

平台与院线合作

• 联名会员卡：百度糯米、微影时代等平台推出联名卡，增强与院线的绑定。
• 商户系统：微影时代、猫眼电影等推出智慧影院、商户服务系统，帮助影院提升运营效率与用户互动。

行业趋势

• 差异化竞争：平台通过精准营销、多场景融合、周边衍生品开发等方式，实现差异化。
• 数据驱动：大数据成为提升线上发行、精准营销、用户分析的重要工具。
• 生态构建：平台开始整合资源，构建涵盖票务、营销、发行、衍生品等的电影生态。

典型厂商分析

猫眼电影

• 定位：一站式电影互联网平台。
• 用户群：年轻普通消费大众。
• 发展重点：
  • 主控发行：提前预售、精准营销、大数据支持。
  • 优化服务：选座系统优化、周边衍生品开发、社区功能拓展。
  • 商户服务系统：帮助影院自主营销与会员管理。

微票儿

• 定位：基于移动社交的文化娱乐营销与发行平台。
• 用户群：年轻普通消费大众。
• 发展重点：
  • 全产业链布局：覆盖IP开发、出品、发行、票务、衍生品销售。
  • 社交闭环：通过微信和QQ实现购票转化。
  • 精准营销：利用用户标签与行为数据，实现精准触达。

格瓦拉电影

• 定位：中高端城市文化休闲娱乐平台。
• 用户群：一二线城市中产阶级用户。
• 发展重点：
  • 差异化发展：推出“新·放映”品牌，专注优质内容与创新体验。
  • 国际化拓展：与国内外艺术影展合作，提升品牌影响力。
  • VR电影节：探索电影与科技结合的新模式。

百度糯米

• 定位：电影互联网投宣发平台。
• 用户群：年轻普通消费大众。
• 发展重点：
  • “会员+”战略：推出联名会员卡，提升用户粘性。
  • 超级影院系统：整合影院资源，提升运营效率与会员体系。
  • 衍生品发展：与票务结合，打造闭环。

淘宝电影

• 定位：依托阿里生态的电影票务平台。
• 用户群：年轻普通消费大众。
• 发展重点：
  • 联合阿里系资源，实现流量与支付闭环。
  • 与大地影院战略合作，拓展发行与衍生品业务。

总结与趋势展望

• 行业整合：2016年，市场将加速整合，形成以BATM为代表的几大平台主导格局。
• 用户粘性：用户已形成较高的粘性，平台需通过优化购票体验与服务，提升用户留存。
• 产业链协同：平台与院线、内容方、衍生品商等形成深度协同，推动电影产业链多元化。
• 数据驱动：大数据成为提升平台竞争力和实现精准营销的关键。
• 生态构建：构建涵盖内容、发行、票务、衍生品等的电影生态，是未来竞争的核心。

综上所述，2016年是中国电影在线票务市场的重要转折点，从1.0时代的低价补贴向2.0时代的生态共建转型，平台需通过差异化服务与产业链整合，实现可持续发展。