2017-高端机型人群分析报告_27页_3mb

2016高端机型人群分析报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年四款高端Android机型（三星GALAXY Note 7、三星GALAXY S7、OPPO R9 Plus、华为P9 Plus）在用户属性、应用偏好和线下消费行为方面的差异，旨在揭示不同品牌高端机型的目标用户群体特征。

主要结论

1. 人口属性特征

• 性别分布：三星Note 7和S7以男性用户为主，占比超过80%；OPPO R9 Plus用户性别比例趋于平衡；华为P9 Plus用户以男性为主。
• 年龄分布：所有机型用户均以45岁以下的中青年为主。
• 地域分布：
  • P9 Plus：一线城市用户占比最高，达26.4%。
  • R9 Plus：在三线及以下城市渗透率最强，达55.4%。
  • S7：在二线城市用户占比相对较高。
• 家庭属性：
  • 三星机型：已婚用户较多，家庭属性明显。
  • Note 7：用户有车率更高。
  • R9 Plus：已婚用户较少，有车率也较低，更偏向年轻女性群体。

2. 应用偏好差异

• 办公类应用：三星Note 7和S7用户偏好办公类应用，其中微软应用最受关注。
• 游戏与摄影类应用：OPPO R9 Plus用户更倾向于游戏和图片摄影类应用，开心消消乐为最受欢迎游戏。
• 运动健康与教育阅读类应用：华为P9 Plus用户偏好运动健身和教育阅读类应用，Keep和华为穿戴为首选。

3. 线下消费偏好

• Note 7：偏好运动健康类消费。
• R9 Plus：偏好箱包类消费。
• P9 Plus：偏好家居厨具类消费。
• S7：偏好餐饮类消费。

机型人群画像

数据来源与方法说明

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等多源数据整合，涵盖应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 数据周期：2016年9月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测设备总数的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测设备总数的比例。
  • 关联应用：特定人群安装某类应用的比例，比例越高表示关联度越高。
  • 消费偏好：根据用户线下光顾的品牌进行分类，得出消费偏好指数（TGI）。

报告价值

本报告为行业提供深入的用户行为洞察，有助于企业更精准地定位目标市场，制定营销策略。同时，报告中提到的“移动观象台”、“终端指数”、“人迹地图”等工具，可帮助用户更好地理解移动互联网趋势和市场动态。

关键信息总结

• 四款机型在用户性别、年龄、地域和家庭属性上存在显著差异。
• 用户应用偏好和线下消费行为与机型品牌及目标人群高度相关。
• 消费偏好指数（TGI）用于衡量用户在不同消费品类中的偏好程度。
• 报告数据来源于TalkingData移动数据研究中心，具有权威性和广泛覆盖性。

报告说明

如需获取更多移动数据资讯，可关注TalkingData官方微信，或访问其官方网站www.talkingdata.com。