2016高端机型人群分析报告_27页_2mb

2016高端机型人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年上市的四款高端Android机型（三星GALAXY Note 7、三星GALAXY S7、OPPO R9 Plus、华为P9 Plus）在人群属性、应用偏好和线下消费偏好方面的差异。通过多维度数据对比，揭示不同机型目标用户的特点与行为模式。

主要观点

1. 人口属性差异

• 性别倾向：三星旗下两款机型（Note 7和S7）以男性用户为主，占比超80%；R9 Plus用户性别比例趋于平衡；华为P9 Plus用户以男性为主。
• 年龄分布：四款机型用户均以45岁以下的中青年为主。
• 地域分布：
  • P9 Plus用户主要集中在一线城市，占比达26.4%。
  • R9 Plus在三线及以下城市渗透率最强，占比达55.4%。
  • S7用户集中在二线城市。
• 家庭属性：
  • 三星机型用户多为已婚、有车一族。
  • R9 Plus用户已婚比例较低，有车率也相对较低，更偏向年轻女性。

2. 应用偏好差异

• Note 7和S7：用户偏好办公类应用，微软应用最受关注。
• R9 Plus：用户偏好游戏类应用，开心消消乐最受关注。
• P9 Plus：用户偏好运动健身和教育阅读类应用，keep和华为穿戴最受欢迎。
• 应用类型指数：
  • Note 7办公类应用指数为164
  • R9 Plus游戏类应用指数为187
  • P9 Plus运动健身类应用指数为209
  • S7办公类应用指数为132

3. 线下消费偏好差异

• Note 7：偏好运动健康类消费，指数为132。
• R9 Plus：偏好箱包类消费，指数为119。
• P9 Plus：偏好家居厨具类消费，指数为170。
• S7：偏好餐饮类消费，指数为108。

4. 线下活动位置差异

• Note 7用户：多活跃在北京五环内。
• R9 Plus用户：工作地在市区，居住地在郊区。
• P9 Plus用户：分布较分散。
• S7用户：工作地与居住地分布趋势一致。

关键信息

数据来源

• TalkingData移动数据研究中心综合使用了TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集工具，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换，形成多源数据复合分析。

数据周期

• 数据采集时间为2016年9月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 关联应用：特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明关联度越高。
• 消费偏好：用户线下消费的偏向性，将用户光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的偏好指数。

机型画像总结

报告说明

本报告通过数据洞察，展现了高端机型人群的特征与行为模式，为市场分析和产品策略提供了参考依据。TalkingData作为专业的移动数据研究机构，致力于为传统行业和互联网企业提供数据支持，助力其在移动互联网时代实现数据驱动的决策。