艾瑞咨询：2020年中国移动应用趋势洞察白皮书-游戏篇_29页_990kb

中国移动游戏市场趋势与开发者策略总结

核心内容概述

中国移动游戏市场在2019-2020年保持稳定增长，但已进入存量时代。市场对精品游戏的需求日益增加，同时新兴技术如5G和云游戏为行业带来新的发展机遇。游戏开发者在面对版号限制、市场竞争及用户行为变化等挑战时，需调整策略，提升内容分发能力与下载转化效率。

主要观点

市场规模与玩家增长

• 市场规模：2019年中国移动游戏市场规模约为2091.6亿元，同比增长27.1%。预计未来几年仍以轻度游戏为主，对市场收入增长贡献有限。
• 玩家规模：2019年中国移动游戏玩家规模约为6.64亿，占整体网民的77.92%。后疫情时代，玩家使用黏性与使用深度明显提升。

游戏类型与收入结构

• 游戏类型排名：休闲游戏与棋牌游戏仍占据前两位，射击类与MOBA类游戏因《和平精英》与《王者荣耀》等爆款产品，市场份额稳定。
• 收入占比：角色扮演类游戏仍为收入主要来源，MOBA类游戏增长显著，而休闲益智类游戏收入占比持续下降。

游戏发展趋势

• 精品化趋势：由于版号发放持续收紧，游戏厂商更加注重全流程精品化，包括研发、分发与运营。
• “可重可轻”玩法：游戏玩法逐渐向“可重可轻”方向发展，满足不同玩家的游戏习惯与时间需求。
• 云游戏前景：5G技术推动云游戏进入快速发展期，云游戏将融合传统游戏与移动游戏的优势，提升低性能设备的游戏体验。

游戏开发与分发痛点

• 创意精品稀缺：玩家对精品游戏的认知与实际市场供给之间存在差距，创意精品游戏研发成本与风险较高。
• 内容获取与转化：玩家对游戏内容的需求高，但内容平台分散、获取流程复杂，影响转化效率。
• 安装包大小问题：安装包体积较大影响下载转化率，试玩服务成为提升转化的重要手段。

关键信息

游戏开发策略

• 产品评估与全流程扶持：华为游戏中心通过产品评估和玩家测试，助推精品游戏开发。
• 内容化分发能力：构建游戏资讯、社区等内容板块，提升用户黏性与活跃度。
• 分发新技术应用：采用轻量化技术，如快游戏服务，提升下载转化效率。

游戏运营策略

• 长周期运营：注重各阶段玩家体验，推动长周期运营，提升用户活跃与留存。
• 电竞元素融合：电竞活动和内容对游戏运营有积极影响，可丰富玩法、提升用户黏性。
• 用户反馈与社区建设：通过社区管理与玩家互动，提升用户反馈收集效率与游戏体验。

游戏营销趋势

• 短视频与明星代言：短视频平台与明星代言结合，有效提升游戏营销效率。
• 创意营销与深度合作：游戏与创意短视频、明星直播结合，提升玩家感知度与品牌影响力。

华为游戏中心服务策略分析

全链路扶持

• 游戏研发扶持：提供高性价比的云开发环境，集成15个CloudNative云服务，提升开发效率。
• 游戏测试扶持：提供测试数据支持，帮助开发者优化版本质量。
• 游戏运营扶持：提供内容推荐、数据反馈、社区管理、活动运营、玩家召回等支持，推动游戏长周期运营。
• 游戏分发扶持：在游戏预约与首发阶段提供推广资源，结合首发礼包与快游戏服务，提升分发效率。

内容平台与社区

• 内容社区建设：华为游戏中心打造高质量内容社区，提升玩家黏性与活跃度。
• 多样化内容覆盖：涵盖游戏资讯、评测、同人文化等内容，满足用户全生命周期需求。

结论

中国移动游戏市场正经历从增量到存量的转变，精品化、内容化与轻量化成为重要发展趋势。云游戏与电竞元素的引入为行业带来新的增长点。华为游戏中心通过全链路扶持与内容化运营，为游戏开发者提供从研发到分发、运营的一站式服务，助力游戏行业实现高质量发展。