2019年中国移动游戏行业研究_53页_3mb

中国移动游戏行业研究报告（2019年）

核心内容概览

2018年中国移动游戏市场保持增长态势，市场规模达1646.1亿元，同比增长10.5%。用户规模达6.26亿人，同比增长2.7%。尽管市场增长放缓，但整体仍处于稳健上升阶段。

主要观点

• 市场进入存量时代：用户增长放缓，市场重心转向用户留存与ARPU值提升，轻度游戏用户对市场具有重要推动作用。
• 政策影响显著：版号政策的调整促使厂商重视已有产品，提升产品质量与运营力度，推动市场整体品质提升。
• 资本市场热度下降：2018年投资金额下降至261.3亿元，厂商更倾向于通过投资整合资源，而非单纯追求收益。
• 射击类游戏崛起：依托“百人同台竞技”玩法，射击类游戏渗透率大幅上升，成为市场第三大类型。
• 买量市场趋于稳定：买量广告点击量保持稳定，角色扮演类游戏在买量市场占据主导地位。
• 云游戏逐步兴起：云游戏平台开始推出，用户体验成为关键因素，5G技术有望解决云游戏延迟问题。
• 跨平台联动趋势增强：游戏厂商开始打破平台壁垒，实现多端联机，提升用户黏性。
• 区块链游戏探索中：区块链技术更多用于提升游戏体验，而非单纯盈利，如《逆水寒》引入“伏羲通宝”。
• 功能游戏潜力显现：功能游戏在公益与商业之间找到平衡，逐步进入公众视野。

关键信息

市场规模与用户

• 市场规模：2018年达到1646.1亿元，同比增长10.5%。
• 用户规模：约6.26亿人，同比增长2.7%。
• 用户结构：25~40岁用户占比上升，游戏用户男女比例趋于稳定。

产品类型与表现

• 类型占比：休闲益智类游戏占比31.4%，角色扮演类游戏买量广告占主导。
• 畅销产品：《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》《QQ飞车》《梦幻西游》等头部产品保持高渗透率。
• 新游表现：2018年新游数量激增，显示厂商对产品质量的重视。

企业与市场趋势

• 上市公司表现：腾讯、网易、三七互娱、Bilibili等企业占据市场主导地位。
• 市场集中度提升：2018年TOP10企业市场份额达78.86%，竞争日趋激烈。
• 云游戏前景：云游戏平台如“沃家云游”逐步推出，5G技术是关键推动因素。
• BattlePass模式：越来越多厂商尝试该模式，绑定用户付费与活跃行为，提升用户粘性。

云游戏与未来展望

• 云游戏优势：降低硬件门槛，提升游戏表现，打破平台壁垒。
• 云游戏痛点：延迟、画面压缩、设备兼容性等仍需解决。
• 未来展望：随着5G发展，云游戏有望成为主流，需优化用户体验，提升服务。

行业趋势

• 多屏融合：用户可根据场景选择游戏设备，提升游戏体验。
• 精细化运营：游戏厂商更注重用户口碑与长期运营。
• 海外市场拓展：部分企业如智明星通，海外收入占比超90%。
• 区块链应用：从“区块链+游戏”转向“游戏+区块链”，提升用户体验。
• 功能游戏发展：具备商业潜力，可为社会带来实际价值。

企业案例

• 小沃科技：依托联通资源，推出“沃家云游”，深耕云游戏与电竞市场。
• 智明星通：专注于海外发行，打造多款全球知名游戏。
• 心动网络：坚持“匠人精神”，代理与自研结合，推动独立游戏发展。
• 哔哩哔哩：完善二次元生态，提升用户粘性与游戏活跃度。
• 米哈游：深耕二次元市场，打造《崩坏3》《原神》等精品游戏。

总结

2018年中国移动游戏市场在政策调整与技术进步的双重影响下，展现出稳定增长的趋势。市场进入存量阶段，用户运营与产品品质成为核心关注点。云游戏与跨平台联动成为未来发展的关键方向，而新的收费模式如BattlePass也逐渐被市场接受。随着5G技术的发展，云游戏有望迎来爆发期，同时，功能游戏与区块链游戏的探索将为行业带来更多可能性。整体来看，中国移动游戏市场正在向更加成熟、多元化的方向发展。