20201230-艾瑞股份-科技行业_2020年中国移动应用趋势洞察白皮书-游戏篇_29页_917kb

中国移动游戏市场趋势与开发者策略总结

核心内容概览

中国移动游戏市场在2019年实现了27.1%的同比增长，市场规模达2091.6亿元。2019年中国移动游戏玩家规模约6.64亿，占整体网民的77.92%，市场已进入存量时代。游戏行业正面临版号紧缩、技术革新等多重挑战，同时也在探索新的发展路径，如云游戏、功能游戏、短视频营销等。

主要观点

市场现状

• 中国移动游戏市场增长稳定，但增速放缓，玩家增长以轻度游戏为主。
• 游戏版号发放持续收紧，推动行业向全流程精品化发展。
• 云游戏作为新兴技术，将在5G推动下进入快速发展期，提升游戏体验与公平性。

市场趋势

• “可重可轻”的游戏玩法成为趋势，满足不同玩家的时间与内容需求。
• 短视频及明星代言成为游戏营销的新热点，提升传播效率与用户感知。
• 电竞元素被广泛引入游戏运营，丰富玩法与提升用户黏性。

开发与分发痛点

• 创意精品游戏稀缺，研发与发行成本高、风险大。
• 游戏内容获取与下载渠道割裂，影响转化效率。
• 游戏安装包体积大，影响玩家下载意愿，试玩服务成为提升转化率的重要手段。

关键信息

市场规模

• 2019年中国移动游戏市场规模约2091.6亿元，同比增长27.1%。
• 2016-2020年投资事件逐年下降，2020年1-5月仅19起，投资金额13.2亿元。

玩家行为

• 2019年中国移动游戏玩家规模约6.64亿，增长6.1%。
• 后疫情时代，玩家使用黏性与使用深度明显提升。
• 游戏类型中，休闲游戏和棋牌游戏仍占据主流，MOBA和射击类游戏因头部产品支撑渗透率较高。

游戏收入占比

• 2019年角色扮演类游戏收入占比最高（37.9%），MOBA类游戏收入占比19.9%。
• 爆款产品对收入贡献显著，但重度游戏收入占比相对稳定。

云游戏前景

• 云游戏将融合移动与PC/主机游戏体验，提升低性能设备的游戏体验。
• 预计2020-2022年云游戏市场收入将快速增长，推动游戏形态变革。

功能游戏发展

• 功能游戏具有现实意义，以学习、锻炼、解决问题为主，非纯粹娱乐。
• 国内功能游戏发展处于早期阶段，但政策支持与头部厂商尝试使其长期发展可期。

营销趋势

• 短视频与明星代言结合，形成创意营销与流量带动的双重效应。
• 代表性案例包括《迷你世界》与快手合作、《王者荣耀》明星代言人推广。

华为游戏中心服务策略

• 通过产品评估与全流程扶持，推动精品游戏开发与运营。
• 构建内容化分发能力，打造游戏资讯、社区等内容板块。
• 推出快游戏服务，降低玩家体验成本，提升下载转化率。

游戏开发者策略分析

游戏开发支持

• 华为游戏中心提供高性价比的云开发环境，集成15个CloudNative云服务。
• 支持游戏测试与版本调优，提升产品质量与市场竞争力。

游戏运营支持

• 提供内容推荐、数据反馈、社区管理、活动运营、玩家召回等服务。
• 通过精准分发与活动运营，延长游戏生命周期，提升用户活跃度。

游戏分发支持

• 在游戏预约与首发阶段提供推广资源，结合礼包、分发检测、快游戏等提升分发效率。

艾瑞咨询与华为合作背景

• 艾瑞咨询基于大数据洞察，为企业提供市场分析与预测服务。
• 华为游戏中心与艾瑞合作，共同推动游戏市场发展，为开发者提供全方位支持。

法律声明

• 本报告由艾瑞咨询与华为应用市场联合制作，内容受法律保护。
• 数据来源包括企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型，仅供参考。
• 报告不承担因数据使用引发的法律责任，仅用于市场与商业决策参考。

字数统计：约990字