2019年中国移动游戏行业研究报告_53页_3mb

报告摘要

中国移动游戏行业研究报告（2019年）总结

核心内容概览

2018年中国移动游戏市场保持稳定增长，市场规模达到1646.1亿元，同比增长10.5%。用户规模达到6.26亿，同比增长2.7%。尽管市场增速放缓，但整体仍表现出稳健上升的趋势。

主要观点

市场调整与政策影响：
- 游戏版号政策调整促使厂商更加重视已有产品的运营和质量，导致新游表现突出。
- 中国游戏市场在全球市场中的占比首次出现下跌，主要原因是版号审批暂停，导致新游戏数量减少。
市场步入存量时代：
- 移动游戏市场正式迈入存量时代，用户增长放缓，厂商需加强精细化运营和用户口碑传播。
资本市场热度下降：
- 2018年移动游戏市场投资金额下降至261.3亿元，但投资更注重资源整合与长期发展。
游戏类型表现：
- 射击类游戏异军突起，依托“百人同台竞技”的玩法模式，用户渗透率大幅提升。
- 休闲益智类游戏数量占比达31.4%，但MOBA类游戏在用户使用时长上占据优势。
- 棋牌类游戏用户忠诚度高，其更新人数高于下载人数，体现出强烈的地域性偏好。
买量市场趋于稳定：
- 买量广告点击量稳定，转化率受“春节假期”影响有所波动。
- 角色扮演类游戏在买量市场中占据绝对主力，因其广告效果佳和用户付费能力强。
云游戏前景广阔：
- 云游戏借助云计算技术，将计算任务转移到云端，降低对硬件的依赖。
- 云游戏的推广面临延迟和画面压缩等技术痛点，但5G技术的普及有望解决这些问题。
- 游戏边界将逐渐模糊，跨平台游戏成为趋势，提升玩家粘性与社交体验。
商业模式创新：
- BattlePass模式逐渐被主流厂商采用，通过绑定用户活跃行为与付费行为，提升用户粘性和付费意愿。
- 区块链技术在游戏中的应用仍处于尝试阶段，未来应以“游戏+区块链”为主，提升用户体验。
企业与市场动态：
- 哔哩哔哩、腾讯、小沃科技等企业在市场中占据重要地位，通过多元化布局和社区运营增强市场竞争力。
- 智明星通专注海外市场，其海外收入占比超过90%，成为全球发行商的代表。
- 米哈游凭借《崩坏3》《原神》等游戏，在二次元市场占据领先地位。