艾瑞-2019年中国移动游戏行业研究报告-2019.6-53页_3mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概述

2018年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模达到1646.1亿元，同比增长10.5%。用户规模为6.26亿人，同比增长2.7%。然而，由于版号政策调整，市场增速有所放缓，资本市场热度下降，投资金额仅为261.3亿元。尽管如此，市场仍展现出稳健增长的态势，表明行业正在向成熟阶段迈进。

主要观点与关键信息

市场趋势

• 市场进入存量时代：移动游戏市场从增量时代转向存量时代，用户增长放缓，但用户粘性和付费意愿仍在提升。
• 云游戏即将普及：云游戏技术正在逐步发展，未来有望打破不同设备之间的界限，提升用户体验。但目前仍面临延迟、画面压缩等技术挑战，5G技术可能成为解决痛点的关键。
• 政策影响：版号政策的调整促使厂商更加重视已有产品的运营，提升了产品整体质量，但也导致市场增速放缓。

游戏类型分析

• 射击类游戏异军突起：得益于“百人同台竞技”的玩法，射击类游戏用户渗透率大幅提升，成为市场增长亮点。
• MOBA类游戏用户忠诚度高：MOBA类游戏用户游戏属性最为重度，使用时长远超其他类型游戏。
• 角色扮演类游戏主导买量市场：角色扮演类游戏在买量广告中占据主导地位，因其广告效果佳和用户付费意愿高。

用户分析

• 用户年龄与性别：25~40岁用户为主要消费群体，性别比例趋于稳定。
• 用户收入与消费习惯：用户月收入多集中在5000~10000元，倾向于适度消费以减轻游戏带来的压力。
• 多屏融合趋势：随着5G技术发展，用户在不同设备上玩游戏的场景日益增多，游戏设计也更趋向碎片化和多端联动。

企业分析

• 腾讯与网易占据主导地位：腾讯游戏营收778亿元，网易游戏营收285.23亿元，两家公司是移动游戏市场的核心力量。
• 智明星通海外收入占比高：智明星通海外收入占比超90%，是主要的海外游戏发行商。
• 小沃科技推动云游戏发展：依托联通技术，小沃科技推出“沃家云游”平台，致力于提升云游戏体验，增强用户粘性。
• 心动网络专注独立游戏：心动网络代理和自研游戏均表现出色，如《说剑》和《ICEY》，并积极扶持独立游戏开发者。
• 米哈游深耕二次元市场：米哈游以《崩坏3》《原神》等游戏为代表，致力于打造高质量的二次元内容，并拓展漫画、周边等产业链。

资本市场与投资

• 资本市场热度降低：2018年投资金额仅为261.3亿元，较2016年大幅下降，但投资目标更倾向于资源整合和共同发展。
• 腾讯投资战略：腾讯在2018年投资育碧和蓝洞，推动其在海外市场的布局。

新型收费模式

• BattlePass模式兴起：该模式通过绑定用户活跃行为与付费行为，提升用户粘性和付费意愿。《堡垒之夜》等游戏的成功案例推动了这一模式的普及。

功能游戏与区块链

• 功能游戏初露锋芒：功能游戏虽以公益为主，但其商业潜力巨大，未来有望实现盈利。
• 区块链游戏尝试阶段：当前“区块链+游戏”模式更多服务于数字货币用户，而“游戏+区块链”则更注重提升玩家体验，如网易《逆水寒》中的“伏羲通宝”。

行业趋势

• 云游戏将成为主流：随着5G技术的发展，云游戏有望解决延迟和画面压缩等问题，提升用户体验。
• 跨平台联机成为趋势：部分游戏如《堡垒之夜》《我的世界》已实现跨平台联机，提升社交体验与用户粘性。
• 精细化运营提升用户留存：游戏厂商需更加重视用户口碑和精细化运营，以提升用户粘性和付费率。
• 区块链技术逐步融入游戏：未来区块链技术将更多用于提升游戏体验，而非单纯用于盈利。

总结

中国移动游戏市场正经历从爆发式增长向成熟稳步发展的转变。市场趋于稳定，用户增长放缓，但用户粘性和付费意愿持续提升。射击类游戏和MOBA类游戏表现突出，角色扮演类游戏在买量市场占据主导。云游戏和跨平台联机游戏是未来的重要趋势，5G技术有望推动其发展。同时，新的收费模式如BattlePass、功能游戏和区块链游戏也在不断探索和应用中，为行业带来新的增长点和用户体验提升的可能性。