20160201-西南证券-电竞行业专题报告_电竞产业_岂止于大_31页_2mb

电竞行业专题报告总结

核心内容

电竞行业在中国和全球范围内呈现出持续扩张的趋势，其未来发展空间巨大。2016年，中国电竞行业规模已超过200亿元，超过美国成为全球第一大电子竞技市场。电竞用户预计在2016年将超过1亿，2014-2018年复合增长率约为27%。电竞不仅是一种娱乐方式，更是一种融合了智力与身体的竞技运动，具有广泛的群众基础和巨大的商业潜力。

主要观点

• 产业规模与用户增长：电竞行业增长迅速，未来几年用户规模和市场收入将持续上升。电竞用户对游戏周边的消费意愿高于游戏内付费，且电竞用户基数的扩大将带来销售的放量。
• 赛事运营与盈利模式：电竞赛事种类日渐丰富，赛事运营模式包括赞助商、组织者、媒体和发行商主导等。其中，组织者和媒体模式逐渐成为主流，赛事转播权蕴含巨大商业价值。
• 移动电竞崛起：移动端游戏自2013年起进入爆发期，移动电竞收入规模约为50亿元，增速超过手游，成为行业增长的新引擎。手游电竞市场依赖渠道商，但随着移动电竞联盟的形成，行业将向闭环生态链发展。
• 直播平台与变现模式：电竞直播平台作为流量入口，具备多种变现渠道，包括增值服务、广告、游戏联运、会员订阅和赛事竞猜等。直播平台的盈利模式有望实现300%以上的增长，电竞明星通过直播平台实现电商变现。
• 电竞走进客厅：电视游戏在全球游戏市场中占据约30%的份额，2014-2016年市场规模分别为262、270和279亿美元。随着操控设备和技术的提升，电视游戏电竞化趋势明显。
• “电竞+VR”概念初探：2016年被认为是VR爆发元年，VR技术为电竞带来新的可能性。虽然VR电竞仍处于早期阶段，但其市场潜力巨大，未来有望成为电竞的重要发展方向。

关键信息

• 电竞用户规模：预计2016年中国电竞用户将超过1亿，2014-2018年复合增长率约为27%。
• 电竞市场规模：2016年中国电竞行业规模超过200亿元，移动电竞收入规模约为50亿元，仅占手游市场的1/9。
• 赛事运营模式：包括赞助商、组织者、媒体和发行商主导的四种模式，其中组织者和媒体模式渐成主流。
• 直播平台发展：电竞直播用户规模有望超过一亿人次，市场规模有望实现质的突破。平台可通过多种方式变现，如广告、会员订阅、游戏联运和赛事竞猜等。
• 电竞与电商结合：主播通过开设淘宝店进行电商变现，带动百亿级销售额。赛事直播也可能带来千亿级的竞猜市场。
• TV电竞市场：电视游戏市场持续增长，2014-2016年市场规模分别为262、270和279亿美元。随着支付方式的完善和操控设备的提升，TV电竞将逐渐成为主流。
• VR电竞：VR技术为电竞带来新的可能性，VR电竞游戏内容和硬件整合形成完整的解决方案。尽管VR电竞尚处于早期阶段，但其市场潜力巨大，未来有望成为电竞的重要分支。

未来展望

• 电竞行业将向韩国模式靠拢，政策利好将推动其发展。
• 直播平台将减少对明星主播的依赖，提升品牌价值，实现多渠道变现。
• 电竞经纪行业将逐步成熟，为电竞从业者提供职业化发展路径。
• 电竞将走进客厅，与电视游戏结合，形成新的市场增长点。
• “电竞+VR”将成为未来电竞的重要方向，技术与内容的结合将推动行业发展。

推荐标的

• 顺网科技（300113）：提供电竞相关的技术支持和平台服务。
• 浙报传媒（600633）：在电竞内容和媒体推广方面具有优势。
• 华谊兄弟（300027）：在电竞内容制作和IP运营方面有潜力。

附录

• 图表目录：包含电竞用户规模、赛事收入、直播平台发展、TV游戏市场、VR电竞等内容的图表。
• 数据来源：艾瑞咨询、西南证券、Newzoo、IHS等。

此总结涵盖了电竞行业的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速理解行业现状与发展趋势。