电子竞技行业分析报告：从小众到主流，全民电竞打开泛娱乐新蓝海-20180122-安信国际-38页-3mb
报告摘要
行业分析报告总结
核心内容概览
电子竞技行业正迎来快速发展阶段，预计2020年国内市场规模将达到2,042亿元人民币，用户规模预计达3.8亿。电竞行业从早期的萌芽期、冷却期逐步走向高速成长期，其发展受到庞大的游戏用户基础、快速增长的电竞粉丝群体、主流媒体加入直播、顶级游戏厂商重金投入以及赛事奖金屡创新高等因素推动。
主要观点
1. 电竞行业迎来风口
- 用户基础庞大：2017年全球游戏玩家达22.1亿，中国达5.6亿。
- 粉丝增长迅速：2017年中国电竞粉丝达2.9亿，渗透率达51.8%。
- 媒体加入直播：ESPN与BBC等主流媒体开始播出电竞赛事，提升其社会关注度。
- 游戏厂商投入增加：如暴雪成立电竞部门并收购MLG，电竞成为其战略重点。
- 赛事奖金提升：2016年全球电竞赛事总奖金达9,320万美元，电竞赛事价值被进一步挖掘。
2. 电竞生态日益完善
- 内容提供：包括赛事、俱乐部、游戏商等，协同合作完成电竞内容提供。
- 内容渠道：传统媒体与新媒体平台共同传播电竞内容。
- 内容接收：电竞粉丝群体为主要内容接收者。
- 广告客户：赛事赞助与广告投放是主要变现方式。
- 商业变现：当前以电竞游戏收入为主，未来赛事与直播收入有望快速增长。
3. 移动电竞潜力巨大
- 手游市场转型：手游市场虽为红海，但移动电竞作为蓝海显示出巨大潜力。
- 《王者荣耀》推动：作为重度化手游，其用户粘性强，游戏节奏快，成为移动电竞的代表。
- “吃鸡”游戏崛起：《绝地求生：大逃杀》以其高自由度、真实感与社交属性迅速走红，成为新类型移动电竞的代表。
4. 游戏直播成为重要传播渠道
- 直播平台发展：如斗鱼、虎牙、龙珠TV等，提供高质量电竞直播内容。
- 商业模式多元：包括虚拟商品、付费会员、广告、电商及游戏联运。
- 用户粘性高：2016年电竞粉丝通过直播平台观看赛事的比例高达39.9%，用户使用频率高，互动性强。
5. 电竞赛事体系逐步完善
- 赛事数量增长：2015年国内中大型赛事58个，2016年增至94个。
- 赛事奖金提升：冠军奖金从早期约8,000元人民币提升至100,000元人民币以上。
- 赛事类型多样：MOBA类赛事为主，FPS类赛事潜力巨大，如《绝地求生》。
6. 电竞人才培养初现端倪
- 首个电竞本科专业：中国传媒大学南广学院开设“电子竞技运动与管理”专业，涵盖赛事分析、节目制作等内容。
关键信息
- 市场规模：2016年中国电竞市场规模为431亿元人民币，预计2020年达2,042亿元人民币。
- 用户增长：2016年中国电竞用户达1.2亿，预计2020年达3.8亿。
- 市场渗透率：2017年中国电竞市场渗透率预计达36.9%。
- 移动电竞：2016年移动电竞市场规模为130亿元人民币，约占端游市场规模的43%。
- 电竞游戏类型：包括MOBA、FPS、RTS、TCG、棋牌、竞速、格斗、音舞等。
- 主要电竞游戏：《英雄联盟》、《DOTA 2》、《王者荣耀》、《绝地求生》等。
- 投资建议：重点关注腾讯、网易、金山软件、网龙、欢聚时代、联众、雷蛇、中国数码文化等企业。
结构总结
1. 电竞行业迎来风口
- 市场规模预计2020年达2,042亿元人民币。
- 行业发展受游戏用户基础、电竞粉丝增长、主流媒体直播、游戏厂商投入及赛事奖金提升推动。
- 市场渗透率从2015年的22.4%上升至2017年的36.9%。
2. 电竞生态日益完善
- 包括内容提供、内容渠道、内容接收及广告客户四个维度。
- 目前以电竞游戏收入为主，未来赛事与直播收入将快速发展。
3. 移动电竞潜力巨大
- 手游市场虽为红海，但移动电竞成为蓝海，具有广阔发展空间。
- 《王者荣耀》与《绝地求生》成为移动电竞代表，用户粘性高，赛事体系逐步完善。
4. 游戏直播为新兴传播渠道
- 从录播到直播，游戏直播平台如Twitch、斗鱼、虎牙等成为重要内容传播渠道。
- 直播平台通过广告、赞助、赛事版权等实现商业变现，用户粘性高。
5. 电竞赛事体系逐步成熟
- 赛事数量与奖金规模持续增长，MOBA类赛事为主，FPS类赛事潜力巨大。
- 《王者荣耀》的KPL赛制借鉴传统体育赛事，形成完整赛事体系。
6. 电竞人才培养初现端倪
- 教育部认可电竞为高校正式专业，首个电竞本科专业设立，为行业提供人才支持。
重点投资标的
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