20160426-浙商证券-电竞产业主题系列报告之二_奥林匹斯支链_移动电竞产业链分析_21页_1mb

移动电竞产业链分析总结

核心内容

移动电竞产业链脱胎于传统电竞，正以迅猛的速度向多个行业延伸。随着移动设备的普及和游戏行业的爆发式增长，移动电竞具备了成熟的市场基础和清晰的发展前景。用户基数庞大、产品多样化、赛事体系逐步完善以及政企支持共同推动了移动电竞的快速发展。

主要观点

• 发展条件成熟：移动电竞在手游、电竞产业爆发式增长的背景下，用户、产品、赛事和政企联合推动其成熟发展。
• 产业链延展性强：移动电竞产业链涵盖上游游戏开发、中游赛事运营、下游直播和外设等环节，相较于传统电竞更具延展性和复杂性。
• 盈利模式多元：包括广告收入、主播经纪业务、虚拟物品销售、现金竞技等，未来还有进一步拓展空间。
• 生态建设尚不完善：与传统体育相比，移动电竞生态容量不足、规则分散、管理紊乱，但正逐步向成熟发展。
• 未来受益产业广泛：包括基础网络、游戏大数据分析、直播平台、移动外设等，将随移动电竞的爆发而受益。

关键信息

1. 移动电竞发展条件成熟

• 用户增长：移动电竞用户群体庞大，参与意愿高，推动产业链发展。
• 产品多样：MOBA、FPS、STG、FTG等竞技型手游成为核心产品，展现竞技性与娱乐性并存的特点。
• 赛事多元化：赛事运营向多元化、专业化发展，推动移动电竞赛事规模扩大。
• 政策支持：政府逐步认可电竞产业，推动行业规范化和标准化。

2. 产业链结构与发展趋势

• 上游：游戏厂商通过开发、发行、运营等环节，推动移动电竞产品丰富化。
• 中游：赛事运营成为核心环节，带动产业链发展，同时形成开放性、联盟化的发展趋势。
• 下游：直播平台、对战平台、电商、周边产品等形成多元化发展，反哺上中游产业。

3. 与传统体育的对比

• 盈利模式相似：如英超和NBA，移动电竞收入主要来自直播、赞助、赛事门票、周边产品等。
• 吸引方式不同：传统体育依靠明星球员和球队，而移动电竞依靠产品本身和赛事运营。
• 生态稳定性差：移动电竞项目生命周期较短，生态迭代频繁，稳定性不足，而传统体育项目具有极强的延续性。
• 收入分配失衡：职业选手收入远低于主播，引发人才流失，需完善管理制度。

4. 未来发展方向

• 基础网络：随着4G和云服务的普及，网络服务将更加稳定，电竞对网络质量要求更高。
• 游戏大数据：数据统计和分析服务将成为竞技类游戏的“策略师”，帮助优化游戏平衡性和提升运营效率。
• 游戏转播：UGC（用户生成内容）和网红经济为电竞转播带来新的增长点，直播平台成为重要反哺渠道。
• 移动外设：手柄、VR设备等成为移动电竞的重要组成部分，提升游戏体验和竞技性。

5. 主要受益产业

• 基础网络：如云服务商、网游加速器等，为电竞提供稳定的网络环境。
• 游戏大数据：如Dataeye、TalkingData等，为游戏运营提供数据支持。
• 游戏直播：如斗鱼、战旗等，成为移动电竞的重要推广和盈利渠道。
• 移动电竞外设：如手柄、VR设备等，满足玩家对操作体验的更高需求。

重点关注标的

结论

移动电竞产业具备广阔的发展前景，未来将带动多个相关产业的快速发展。在政策支持、用户增长、产品创新和赛事运营的推动下，产业链逐步成熟，生态体系不断完善。重点关注游戏开发、赛事运营、直播平台和外设等环节的企业，有望在移动电竞浪潮中占据有利位置。