2013年-艾瑞咨询_2013Q3中国在线视频行业季度监测报告简版_15页_711kb

2013Q3中国在线视频行业总结

核心内容概述

2013年第三季度，中国在线视频行业呈现出稳步增长的态势，市场规模达到32.5亿元，同比增长37.3%，环比增长6.7%。广告仍然是行业最主要的收入来源，占比高达81.7%，较2013年第二季度和2012年第三季度分别上升4.6个和3.5个百分点。随着移动端商业化的深入和热门内容的推动，行业整体发展态势良好。

主要观点

• 市场规模增长：2013Q3市场规模为32.5亿元，同比增长显著，但环比增长有所放缓，主要受季节性因素影响。
• 广告收入主导：广告业务仍是在线视频行业的主要盈利模式，占比超过80%，需优质内容支撑以维持快速增长。
• 用户增长趋势：PC端网页用户规模稳定，而移动端APP用户规模增长迅猛，同比增长92.5%，接近翻番。
• 内容播放偏好：电视剧有效播放时长占比最高，从51.6%上升至57.2%，综艺则有所下降，整体内容结构相对稳定。
• 行业结构变化：PPS游戏业务不再计入在线视频行业统计，导致行业数据有所调整。

关键信息

市场规模

• 2013Q3市场规模：32.5亿元
• 同比增长：37.3%
• 环比增长：6.7%
• 广告收入占比：81.7%
• 广告收入增长：较2013Q2上升4.6个百分点，较2012Q3上升3.5个百分点

用户数据

• PC端：网页用户规模为4.5亿，客户端为3.2亿，环比增长分别为0.2%和0.6%
• 移动端：APP用户规模为1.5亿，较2012年8月增长92.5%
• 移动端占比：移动端用户占PC端用户的32.2%，较2012年8月提升14.9个百分点

广告数据

• 广告主行业分布：
  • 食品饮料类：21.9%
  • 网络服务类：14.4%
  • 化妆浴室用品类：13.8%
• 广告主数量：2011Q1-2013Q3期间，广告主数量持续增长
• 广告投放天次：食品饮料类广告主投放天次最多，其次是网络服务类和化妆浴室用品类

视频内容数据

• 有效播放时长：
  • 电视剧：从51.6%上升至57.2%
  • 综艺：从12.3%下降至10.4%
• 内容类型：
  • 电视剧仍是用户最关注的内容类型
  • 综艺节目占比下降，但整体内容结构保持稳定
• 播放平台：
  • 网页端和客户端数据未被纳入移动端用户统计范围

行业定义与分类

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持在线直播或点播的网络服务
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质，提供在线视频服务的运营商
• 在线视频服务：包括点播、直播、分享、搜索等，分为网页、客户端、移动App三类
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次在线视频的网民
• UGC：用户生成内容，以个人用户制作为主
• 视频分享网站：提供UGC内容的在线视频平台
• PGC：专业生产内容，由专业团队制作，以短视频为主

数据来源与说明

• iUserTracker：监测40万家庭及办公样本的网络行为，提供PC端用户规模及使用时长数据
• mUserTracker：监测10万移动终端样本，提供移动端用户规模及使用时长数据
• iAdTracker：监测300多家主流网络媒体品牌图形广告投放，提供广告主分布及投放数据
• iVideoTracker：监测40万家庭及办公样本，提供各类内容的有效播放时长数据
• 注释：部分数据为预估值，且受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况

法律声明

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