2009年-艾瑞咨询_2009-2010年中国服装B2C网络购物研究报告简版_18页_1mb

中国服装B2C网络购物研究报告简版总结

核心内容概览

本报告由中国艾瑞市场咨询有限公司于2009年发布，聚焦中国服装B2C网络购物市场的发展现状、趋势及企业运营要素，旨在为行业参与者提供市场洞察与运营参考。

主要观点

1. 市场发展迅速

• 服装B2C是电子商务领域增长最快的行业之一，2009年交易规模预计达24亿元，同比增长99.8%。
• 预计未来三年，服装B2C市场仍将保持高速增长，2012年有望突破180亿元。

2. 用户增长显著

• 服装作为网购最大品类，2009年用户规模预计超8000万，占网购用户总数的70%以上。
• 预计到2011年，服装网购用户渗透率将突破80%。

3. 市场竞争格局

• 市场竞争激烈，企业众多，但具有规模效应的企业数量有限。
• 女装市场竞争尤为分散，尚未形成明显的市场领导者；男装市场已有少数成长较快的企业。
• C2C平台对B2C市场形成一定分流，竞争更加复杂。

4. 企业运营要素

• 服装B2C企业运营需关注七大核心要素，涵盖从团队组建、网站搭建、营销推广到产品服务与供应链管理。
• 艾瑞选取了五家典型企业进行分析，以提炼可借鉴的运营经验。

5. 企业市场份额

• 在自主销售式B2C平台中，VANCL以28.4%的市场份额位居第一，麦网以16.6%位居第二，两者合计占据45%的市场份额。
• 自主销售式B2C服装网络购物市场交易规模为16.9亿元，主要依据2009年1月1日-6月30日的销售数据及预测。

关键信息

市场规模定义

• 交易规模：指当年服装商品交易的价值总额。
• 用户规模：指当年有过至少一次服装网络购物的用户总数。
• 统计范畴：仅包括通过互联网渠道实现的交易，不包括实体店铺、电话销售、目录销售等。

行业发展趋势预测

1. 未来三年高增长：预计服装B2C市场将保持快速增长。
2. 竞争格局明朗化：随着市场成熟，竞争将逐渐集中。
3. 市场参与者增多：更多企业将进入市场，推动行业竞争。
4. 差异化竞争策略：企业需通过差异化策略提升竞争力。
5. 引领消费时尚观：B2C企业将逐步成为引领消费趋势的重要力量。

技术与产业链

• 服装电子商务包括B2B、B2C和C2C三种模式，本报告主要研究B2C。
• 服装网络购物产业链涵盖生产、销售、物流、支付等多个环节。
• 技术发展推动了服装电子商务的实现，包括互联网、web技术及购物界面的优化。

市场分类与模式

服装B2C分类

• 自主品牌商：如VANCL，销售自主设计或生产的服装。
• 渠道代理商：如千寻网、逛街网，销售多个品牌的服装。

服装B2C模式细分

• 市场可进一步细分为多个品类，如男装、女装、内衣等，每个细分市场都有大量企业参与竞争。

研究方法

• 行业访谈：对行业专家、厂商、渠道进行深度访谈，获取市场数据与趋势。
• 桌面研究：参考公开信息、用户调研数据、企业年报等资料。
• 数据监测系统：结合艾瑞自有系统iUserTracker进行用户行为分析。

法律声明与公司信息

• 本报告受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 报告数据来源于行业访谈、市场调查、二手数据等，部分数据未经企业直接认可，可能存在偏差。
• 艾瑞市场咨询有限公司提供市场研究、专项咨询、广告监测等服务，可通过其官网获取更多信息。

总结

2009年，中国服装B2C网络购物市场正处于快速发展阶段，交易规模和用户渗透率均显著增长。市场竞争激烈且分散，企业需关注核心运营要素以提升竞争力。未来，随着技术进步和用户习惯的养成，服装B2C市场有望持续增长，并逐步形成更加清晰的竞争格局与行业标准。