2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国时尚B2C电子商务发展报告简版_26页_568kb

报告摘要

中国时尚B2C电子商务发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了2009年中国时尚B2C电子商务行业的发展环境、市场规模及典型企业的运营情况，同时对用户属性及消费行为进行了深入研究。报告指出，中国时尚B2C电子商务市场在政策支持、用户增长及消费需求旺盛的背景下，呈现快速增长的趋势。

主要观点

政策支持：2009年，中央及地方政府高度重视电子商务发展，出台多项扶持政策，推动了网络购物行业的繁荣。
用户增长：中国网络购物用户规模在2009年达到1.09亿，占互联网网民的28.4%，其中女性用户占比59%，男性41%。
消费趋势：服装服饰类商品是网络购物第一大品类，化妆及护理品类位居第四，均属于热销商品。
市场潜力：时尚商品B2C电子商务市场增长迅速，2009年交易额达76亿元，占时尚商品网购整体交易额的12.6%，预计2010年交易额将增长至176.4亿元，占比提升至16%。
用户偏好：用户购买时尚商品时首要关注商品质量，其次是价格、服务质量和使用口碑。
性别与品类偏好：女性更倾向于购买服装、化妆品、配饰和箱包，男性则更偏好鞋类。
年龄分布：21-30岁用户是时尚商品网购的主要消费群体，占65.5%。
企业运营：典型企业如走秀网、时尚起义网等，通过整合资源、优化供应链、强化营销等手段，在市场中占据一定优势。

关键信息

一、行业分析

发展环境：
- 宏观背景：国家高度重视电子商务发展，出台多项政策支持，网络购物市场持续增长。
- 细分行业：时尚商品B2C电子商务发展势头强劲，成为传统企业拓展市场的新渠道。
市场规模：
- 2009年中国时尚商品B2C网络购物交易额达76亿元，同比增长147.7%。
- 预计2010年交易额将增长至176.4亿元，同比增长132.2%，占比提升至16%。
- 服装类商品网购交易额占服装零售总额的比重超过9%，显示其在市场中的重要地位。

二、企业分析

企业类型：
- 已有B2C企业涉足时尚百货（如卓越、当当、京东等）。
- 综合类B2C平台（如走秀网、逛街网）专注于时尚商品。
- 自创品牌垂直类B2C企业（如兰缪、VANCL）更注重品牌定位和细分市场。
- 大型传统零售和品牌商（如DHC、兰蔻）通过B2C渠道拓展销售。
典型企业分析：
- 走秀网：
  - 成立于2007年，定位为品质时尚生活平台。
  - 拥有丰富行业资源，包括国内外供应链。
  - 强调多渠道整合，结合传统零售经验与互联网运营。
- 时尚起义网：
  - 专注韩国服装及中国本土品牌，强调搭配风格。
  - 拥有专属模特和搭配师，打造潮流引导力。
  - 通过线上线下结合的营销方式，提升品牌影响力。

三、用户分析

用户属性：
- 性别分布：女性用户占59%，男性占41%。
- 年龄分布：21-30岁用户占比最高，为65.5%。
- 地区分布：主要集中在一线城市，但二三线城市用户增长迅速。
- 学历与收入：用户学历和收入水平较高，具备较强的消费能力。
消费行为：
- 消费金额：以小额消费为主，500元以下消费占比超过一半。
- 消费频率：用户购买频率较高，多数为高频消费者。
- 支付方式：主要采用在线支付方式，如支付宝等。
- 消费动机：用户更关注商品质量、价格、服务和口碑。

结论

中国时尚B2C电子商务行业在政策扶持、用户增长和消费需求的推动下，呈现出良好的发展态势。典型企业在资源整合、供应链管理、品牌塑造和营销策略上各有特色，为市场提供了多样化的选择。用户群体以年轻女性为主，消费行为趋于理性，关注商品质量和性价比。未来，随着市场进一步成熟和用户习惯的培养，中国时尚B2C电子商务市场有望继续保持高速增长。

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