2009-2010年中国网络购物行业发展报告简版_18页

中国网络购物行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2009-2010年中国网络购物行业的发展情况。报告基于第九届中国网民网络消费行为大调研，采用在线问卷调查与深度访谈相结合的方法，对市场环境、行业状况、用户特征及未来趋势进行了系统分析。

主要观点与关键信息

1. 行业发展背景

• 艾瑞市场咨询自2003年起持续进行网民消费行为调查，2009年再次开展，数据覆盖全国103家主流网站。
• 报告预计2013年中国网络购物市场交易规模将超过1万亿元，显示市场增长潜力巨大。
• 政府出台多项扶持政策，改善网络购物行业发展环境，推动市场供需两旺。

2. 行业发展状况

• 市场规模：2009年中国网络购物市场交易规模达到2630亿元，同比增长105.2%，远超预期。
• 市场结构：市场规模由平台式购物网站与自主销售式购物网站共同构成，其中平台式网站包括淘宝商城、拍拍商城等。
• 市场供给：传统品牌商和渠道商加速进入网络购物市场，推动市场供给多元化。
• 市场增长因素：用户数量增加、网站促销活动频繁、网络购物环境改善是主要增长动力。

3. 网购用户特征

• 用户购物频次：全年累计网购3-10次的用户占比最高，达37.6%；11-20次、21-30次、31-40次的用户比重也有明显上升。
• 消费金额分布：100-500元消费的用户占比最高（19.3%），501-5000元消费的用户占比增长明显。
• 购物品类偏好：
  • 服装服饰箱包类商品最受用户欢迎，用户比例达35.0%。
  • 图书音像类、虚拟卡类次之，用户比例分别为15.2%和10.5%。
  • 化妆及护理品类、IT产品类分列第四和第五位。
  • 与2008年相比，服装鞋帽箱包类、IT产品类、家居百货类用户比重上升，图书音像类、虚拟卡类、化妆及护理品类用户比重略有下降。

4. 网购网站发展特点

• 促销活动频繁：各大购物网站不断推出特价、秒杀、限时限量抢购等促销活动，价格竞争成为市场常态。
• 平台式网站增长：淘宝、拍拍等平台式购物网站交易额增长显著，推动市场整体扩张。
• 自主销售式网站扩张：自主销售式购物网站数量增加，市场供给更加丰富。

5. 研究方法

• 数据来源：主要采用iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈。
• 样本数量：回收问卷超过8万份，经处理后有效样本为7万份。
• 加权处理：根据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行配比加权，确保数据代表性。

报告结构

I. 调研背景

• 艾瑞连续开展网络消费行为调查，2009年完成第九届调查。
• 报告涵盖多个细分行业，包括网络购物、网络广告、B2B电子商务等。

II. 研究方法

• 网络用户调研：采用iUserSurvey平台，覆盖103家主流网站，样本量达7万。
• 行业研究：结合深度访谈和桌面研究，使用艾瑞内部系统（如iAdTracker、iUserTracker、Ecommerce Plus）进行数据整合与分析。

III. 概念定义

• 电子商务定义：以计算机网络为基础进行的商务活动，包括B2B、B2C、C2C三种模式。
• 网络购物定义：商品或服务通过网络实现从商家到消费者的转移，涵盖交易过程中的资金流、物流、信息流。
• 网络购物分类：
  • 按交易模式：B2C、C2C
  • 按交易主体：纯网络零售商、传统制造商/品牌商、传统渠道商、个人卖家
  • 按交易对象：实体物品、虚拟物品、无形服务
  • 按流程电子化程度：完全电子化、不完全电子化

IV. 市场规模定义

• 交易规模：当年互联网渠道交易商品的价值总额，不包括付费数字产品下载、航空客票交易等。
• 平台式购物网站：以C2C平台成交的商品价值总额，包括B2C商城销售额。
• 自主销售式购物网站：以销售额计算，不包括非网络销售交易额。
• 用户规模：每半年至少进行一次网购的用户数量。

图表目录

• 图1-1：中国网络购物产业链
• 图1-2：2007-2013年中国网络购物市场交易规模
• 图3-1：08-09年中国网购用户购物频次分布情况
• 图3-2：08-09年中国网购用户累计购物金额分布情况
• 图3-3：08-09年中国网购用户最常购买的商品品类分布情况

表格目录

• 表Ⅲ-1：中国电子商务分类
• 表Ⅲ-2：网络购物分类
• 表Ⅲ-3：网络购物市场规模不同指标定义说明

附录与法律声明

• 附录一：正式版报告目录，涵盖行业状况、网站发展、用户特征等内容。
• 附录二：正式版报告图表目录，包括PEST分析、用户规模、交易规模等图表。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，仅限购买客户使用，公司不承担数据准确性责任。

总结

2009年中国网络购物市场呈现高速增长态势，交易规模达2630亿元，用户消费水平提升，品类偏好明显。平台式与自主销售式网站共同推动市场扩张，政府政策支持进一步优化行业发展环境。艾瑞通过科学调研方法和多维度分析，为行业提供了详实的市场洞察与发展趋势预测。