2009-2010年中国服装B2C网络购物研究报告简版_18页_1mb

中国服装B2C网络购物研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2009年发布，旨在分析中国服装B2C网络购物市场的发展现状、趋势及核心运营要素。报告通过行业访谈、桌面研究及数据监测系统，全面探讨了服装电子商务的市场结构、增长动力及竞争格局，为市场参与者提供了重要的参考信息。

主要观点与关键信息

1. 市场发展背景

• 服装服饰是中国电子商务领域增长最快、交易额最高的行业之一。
• 自2005年PPG开创男装B2C直销模式以来，服装B2C市场进入快速发展期。
• 2007-2008年，服装电子商务进入爆发式增长阶段，交易额跃居网购第一大品类。

2. 市场规模与增长预测

• 2009年交易规模：预计达308.7亿元，同比增长81.5%。
• 服装B2C交易额：2009年为24亿元，同比增长99.8%。
• 未来趋势：预计未来3年服装B2C市场仍将保持高速增长，2012年交易规模有望突破180亿元。
• 用户规模：2009年服装网络购物用户规模将超8000万，占网购用户总数的70%以上，预计2011年将突破80%。

3. 市场竞争格局

• 竞争激烈：市场中存在大量中小B2C企业，竞争主要来自同行业平台及C2C市场。
• 市场分散：细分品类如女装、男装衬衫等竞争格局较为分散，尚未形成明显的市场领导者。
• 变化趋势：市场存在较大的发展空间，优胜劣汰速度加快，未来可能涌现出新的市场黑马。

4. B2C企业运营要素

艾瑞研究指出，服装B2C企业运营包含7大核心要素：

• 团队组建
• 前台网站搭建与营销推广
• 后台产品服务及供应链管理

这些要素共同构成了B2C企业的运营体系，对企业的成功具有直接影响。

5. 企业市场份额分析

• 自主销售式B2C平台：2009年市场份额排名前两位的是VANCL（28.4%）和麦网（16.6%），合计占据45%的市场份额。
• 交易规模：自主销售式B2C服装网络购物市场交易规模为16.9亿元。
• 统计范畴：仅统计互联网渠道的交易额，不包括实体店铺、电话销售等非网络渠道。

市场发展趋势预测

艾瑞预测服装网购市场未来将呈现以下五大趋势：

1. 未来3年高增长
2. 竞争格局逐渐明朗化
3. 市场参与者数量增多
4. 差异化竞争策略成为关键
5. 引领消费时尚观

报告结构

1. 研究背景

• 介绍服装电子商务在中国的快速发展及市场重要性。
• 强调报告的参考价值，帮助市场各方了解B2C运营要素及竞争格局。

2. 报告相关定义

• 明确服装电子商务、服装网络购物、产业链及市场规模定义。
• 区分B2C与C2C，说明研究对象为B2C市场。

3. 研究方法

• 采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统。
• 数据来源包括政府数据、企业年报、专家观点及用户行为研究。

4. 报告摘要

• 汇总2009年市场数据及未来趋势预测。
• 强调B2C模式在服装网络购物市场中的快速成长。

5. 相关正文

• 详细分析市场发展背景、分类、现状、趋势、竞争情况及运营要素。
• 包含图表与数据支持，如交易规模、用户渗透率、市场份额等。

附录信息

• 附录一：正式版报告目录，涵盖研究背景、定义、方法、摘要、正文及法律声明。
• 附录二：图表目录，包括市场结构、产业链、发展历程、竞争格局等图表。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，使用需遵守原著者与艾瑞的许可。
• 报告数据基于行业访谈、市场调查及二手数据，可能存在偏差，仅作市场参考。

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