2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国网络购物行业发展报告简版_18页_414kb

中国网络购物行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告为《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》的简版，由艾瑞市场咨询有限公司发布。报告基于第九届中国网民网络消费行为大调研，分析了2009年中国网络购物行业的市场发展状况、用户特征及行业环境，旨在为相关企业提供市场参考和战略建议。

主要观点

1. 行业发展状况

• 市场交易规模高速增长：2009年中国网络购物市场交易规模达到2630亿元，较2008年增长105.2%，远超预期。
• 供需两旺：网购用户数量持续增长，显示市场潜力巨大；同时，传统品牌商和渠道商加快进入网络购物市场，推动市场供给多样化。
• 未来预期上调：艾瑞预计2013年中国网络购物市场交易规模将超过1万亿元。

2. 政策与监管环境

• 政府扶持政策：2009年，国家商务部及各地政府出台多项政策，推动网络购物行业发展，监管更加明确务实。
• 行业监管改善：虽然互联网监管加强，但对网络购物行业的扶持力度明显，发展环境整体趋好。

3. 用户特征与消费行为

• 购物频次分布：全年网购3-10次的用户占比最高，达37.6%；11-20次、21-30次、31-40次的用户比重也有上升。
• 消费金额分布：累计网购消费金额在100-500元的用户占比最高，达19.3%；501-5000元的用户占比显著增长。
• 用户购物品类偏好：服装服饰箱包类商品为最常购买品类，用户比例达35.0%；图书音像类和虚拟卡紧随其后，分别为15.2%和10.5%；IT产品和家居百货类用户比重也有所上升。

关键信息

1. 行业分类与定义

• 电子商务定义：以计算机网络为基础的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等行为的总和。
• 电子商务分类：
  • B2B（企业对企业）
  • B2C（企业对消费者）
  • C2C（消费者对消费者）
• 网络购物定义：商品或服务从商家/卖家转移到个人用户的过程，只要其中一环节涉及网络，即视为网络购物。
• 网络购物分类：
  • 按交易模式：B2C、C2C
  • 按交易主体：纯网络零售商、传统制造商/品牌商、传统渠道商、个人卖家
  • 按交易对象：实体物品类、虚拟物品类、无形服务类
  • 按交易流程电子化程度：完全电子化、不完全电子化

2. 市场规模指标

• 网络购物市场交易规模：当年互联网渠道交易商品的价值总额，不包括付费数字产品下载、航空客票交易、网络代缴费等。
• 平台式网络购物市场规模：C2C平台成交的商品价值总额，包括B2C商城销售额。
• 自主销售式网络购物市场规模：B2C网站自主销售的销售额，不包括非网络销售交易额。
• 网络购物用户规模：每半年至少发生一次网购行为的用户数量。

3. 数据来源与研究方法

• 调研方法：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈，回收问卷超过8万份，最终有效样本为7万份。
• 样本配比：根据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行加权处理，确保数据代表性。
• 行业研究方法：包括深度访谈、桌面研究、艾瑞内部监测系统（iAdTracker、iUserTracker、Ecommerce Plus）等。

图表目录摘要

附录信息

• 正式版报告目录：包含行业发展状况、购物网站发展状况、用户特征等章节。
• 图表目录：列出了多张关键图表，用于展示市场数据和用户行为趋势。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据为行业访谈和市场调查结果，可能存在偏差。

报告价值与意义

本报告全面分析了2009年中国网络购物行业的发展现状、用户行为特征及政策环境，为行业参与者提供了详实的数据支持和趋势预测，有助于企业制定更精准的市场策略。同时，报告也指出了行业未来的发展潜力和挑战，对推动行业健康、有序发展具有重要参考价值。