【小红书】美妆个护行业月报2023年1月_28页_2mb

报告摘要

2023年1月小红书美妆行业报告总结：

一、行业概览

搜索趋势：护肤类目整体搜索量上升，洁面、素颜霜热度显著提升，而面霜、水乳、精华等品类热度下降。彩妆类目搜索量普遍增长，口红、定妆喷雾、粉底、眼影等品类上升幅度最大。个护类目整体搜索量下滑，护发精油、发膜搜索量小幅上升，男士护肤线波动较小。
高活跃人群：女性用户持续主导美妆个护搜索，男性用户对男士护肤（洁面、面霜、面膜）关注度提升，尤其是抗老、控油、美白等功效需求。

二、广告投放分析

护肤类目：精华、面霜、面膜竞争品牌数量增加，平均点击成本下降，男士护肤仍处于蓝海市场，但男士面霜点击成本上升。
彩妆类目：口红、香水、防晒等品类竞争激烈，属红海市场；定妆喷雾、妆前乳平均点击价格低于行业均值，修容、腮红仍存在较高竞争空间。
个护类目：身体乳、沐浴露竞争品牌数量上升，护发精油点击成本下降至蓝海区间，护手霜、染发剂保持蓝海特性。

三、细分品类热门搜索词

护肤品类：
- 面膜：补水面膜、清洁面膜、睡眠面膜为热词。
- 精华：美白、抗老、祛痘、修护等功效需求凸显，精华油使用方法成新热点。
- 防晒：防晒隔离二合一、干皮防晒、油痘肌防晒等细分需求上升。
- 洁面：氨基酸洗面奶、学生党洁面、混油皮洁面等成为搜索焦点。
- 男士护肤：抗老、补水、控油等关键词高频出现，男士面膜关注收缩毛孔和祛痘印。
彩妆品类：
- 口红：裸色、伪素颜、奶茶色等色号及试色教程热度上升。
- 唇釉：白开水唇釉、镜面唇釉等产品搜索量增长，浮雕感妆容需求增加。
- 粉底：持妆粉底液、干皮粉底液等因长效持妆能力受关注。
- 妆前乳：聚焦使用顺序与遮毛孔效果，控油型产品需求提升。
- 定妆喷雾：与散粉搭配使用教程及干皮适用性成搜索重点。
- 香水：喷法技巧及奶香味、木质香等香型关注度上升。
- 眼影：针对单眼皮、肿眼泡等眼型的画法教程受欢迎。
- 腮红：液体腮红、膨胀色腮红等新形式产品热度提升。
个人护理品类：
- 洗发水：去屑、防脱功效型产品受女性关注，脂溢性皮炎专用类目增长。
- 沐浴露：关联热播剧的蜂蜜沐浴露及留香持久型产品搜索量上升。
- 身体乳：美白、去鸡皮、留香等功能成为核心卖点。
- 护手霜：去手纹、滋润保湿等需求突出。
- 护发精油：根据发质（干枯/烫染）细分，柔顺与修复功能受追捧。
- 发膜：固色、柔顺、修复等功效成搜索关键词。
- 染发剂：遮白发染发剂需求增长，植物配方及安全性受关注。
- 头皮护理：控油、去屑类头皮磨砂膏搜索热度上升。

四、优质笔记趋势

护肤类目：
- 场景化推荐（如30+女性轻熟感、学生党平价产品）引发共鸣。
- 强调成分与性价比，通过真实使用效果对比（如素颜卸妆体验）提升可信度。
- 新年限定包装及节日氛围感内容投放效果显著。
彩妆类目：
- 沉浸式妆容教程（如口红试色、千金妆容）吸引用户互动。
- 以“闺蜜吐槽”“流行趋势预测”等话题切入，增强内容代入感。
- 对比产品使用前后效果，突出持妆力、遮瑕力等卖点。
个人护理类目：
- 营销策略侧重场景化（如见家长送礼、秋冬护唇）。
- 搞笑人设与真实体验结合，如博主调侃式护肤分享。
- 通过产品质地、成分对比（如新旧版护发精油）强化种草效果。