【小红书】2023年6月美妆个护行业月报_34页_3mb

2023年6月小红书美妆行业月报总结：

一、行业概览
护肤类目：防晒产品搜索量持续领先，男士洁面关注度最高；彩妆类目整体搜索量稳定，但部分品类受618活动影响波动；个护类目中洗发水需求断层领先，男士护肤线关注度显著提升。

二、广告投放概览

• 护肤类目：夏季防晒需求激增，竞争品牌数量最多，但平均点击成本下降；男士护肤类目多数处于竞争蓝海。
• 彩妆类目：平均点击价格降低，美妆工具、修容、气垫、定妆喷雾等品类投放品牌数量增加；口红、香水进入竞争红海。
• 个护类目：整体平均点击价格回升，但身体乳和沐浴露因需求变化导致成本下降，护发素价格显著上升。

三、细分品类排名与热词

1. 护肤热词：面膜（美白/去黄/提亮）、精华油（以油养肤/油痘肌）、防晒（物理防晒）、水乳（夏季推荐）、乳液（清爽）、化妆水（湿敷水）。
2. 男士护肤：洁面（控油/祛痘）、面霜（清爽/抗老）、水乳（夏季推荐）、素颜霜（推荐）、面膜（泥膜/补水）。
3. 彩妆热词：口红（夏天/平价/显白）、镜面唇釉、黄黑皮唇泥、定妆喷雾（使用手法）、散粉（油皮推荐）、粉底液（平价好用）。
4. 个人护理：洗发水（柔顺/改善毛躁）、沐浴露（留香/美白）、身体乳（夏季/保湿）、护发精油（留香/干枯毛躁）等。

四、优质笔记案例

• 护肤：通过真实美白体验和产品成分分析，推荐平价美白产品；旅行场景结合防晒使用效果，强调做好功课和对比推荐；以氛围感妆容展示产品效果，结合水乳使用感受。
• 彩妆：口红色号试色结合黄黑皮适配性，芭比风妆容搭配产品美学；底妆对比视频突出产品功效和使用技巧，生活化场景强化产品实用性。
• 个护：洗发水试用前后的效果对比，突出成分和用户反馈；电动牙刷实测视频结合参数实验，增强可信度；大学生群体痛点切入，说明产品对改善熬夜脱发的作用。

五、审核规范重点

1. 禁用医疗功效：不得宣传疾病治疗功能（如“抗敏治疗”“灰指甲”），需删除相关描述或完成药品认证。
2. 限制夸张用语：包括“立竿见影”“首选”“唯一”“绝佳”“独家”等，需修改或补充资质证明。
3. 禁投承诺类内容：如“痘痘不反复”“见效更快”“不满意退款”等承诺性表述需删除。
4. 敏感服务/产品：涉及皮肤科、私处护理、成人用品等违规内容需下架。

六、趋势洞察

• 夏季需求：防晒、补水、清爽型产品搜索量上升，男士护肤和个护类目关注度提升。
• 精细化运营：用户倾向关注产品功效具体成分（如“抗老精华”“烟酰胺身体乳”），注重实际体验和场景适配性。
• 内容形式：优质笔记多通过对比实验、弱化营销语气、强关联用户痛点（如学生党、熬夜导致的皮肤问题）提升可信度。

后续建议：品牌需聚焦夏季场景化内容，避免绝对化或承诺性表述，强化产品功效的科学论证，并结合细分人群（如男士、学生）进行精准投放。