小红书美妆个护行业月报2023年1月-小红书_28页_2mb

报告摘要

2023年1月小红书美妆行业报告摘要

行业概览
护肤类目整体搜索量上升，洁面、素颜霜热度增长，但面霜、水乳搜索量下降。男士护肤搜索热度小幅波动，其中男士洁面、面霜、面膜关注度提升，尤其关注抗老、补水、控油等功效。彩妆类目搜索量普遍上涨，口红、定妆、粉底、眼影等品类涨幅显著，美妆工具和修容仍为竞争蓝海。个护类目搜索量略有下降，护发精油、发膜搜索量小幅上升，但整体竞争趋于激烈。
广告投放趋势
护肤类目中，精华、面霜、面膜竞争品牌数量增加，平均点击成本下降。男士护肤竞争仍处于蓝海阶段，但男士面霜点击成本上升。彩妆领域，口红、香水为竞争红海，定妆喷雾、妆前乳平均点击价格低于行业均值。个护类目中，身体乳、沐浴露竞争品牌增多，护发精油平均点击成本下降，护手霜、染发剂仍为蓝海市场。
细分品类热词分析
护肤：面膜类关注补水、清洁，精华类聚焦美白、抗老、祛痘、修护，防晒类偏好隔离二合一产品。洁面、水乳、面霜等品类显著关注不同年龄层需求，如“学生”“30岁”“40岁”等标签。男士护肤热门话题包括抗老、素颜霜、洁面排行榜等。
彩妆：口红类流行“裸色口红”“伪素颜口红”等概念，唇釉与白开水唇釉相关搜索上升，粉底液关注持妆力，妆前乳强调使用顺序与遮瑕效果。高光、修容、遮瑕类笔记中，教程类内容受欢迎，如“蒜头鼻修容”“遮瑕气垫”等。香水类关注使用方法与香型选择，眼影教程聚焦眼型适配，腮红类偏爱液体腮红。
个人护理：洗发水热门为去屑、防脱功能，沐浴露与热播剧关联，身体乳强调美白与留香，护手霜关注去手纹。发膜类关注固色、柔顺、修复，护发精油按发质分类搜索量提升，染发剂重点推荐遮白发产品，头皮磨砂膏突出控油和去屑功效。
优质内容推荐
护肤类笔记侧重场景化推荐（如30+女性、学生党、送礼场景），通过真实使用效果对比和成分分析突出产品性价比。彩妆类笔记以妆容教程为主，结合节日氛围（如新年限定包装）和明星妆容吸引用户，强调产品可塑性与高级感。个人护理类笔记通过幽默或情感化表达（如“见家长送礼”场景）种草产品，突出功能性强与包装精美。