2023年3月小红书美妆行业月报-小红书_37页_4mb

2023年3月小红书美妆行业报告总结如下：

一、行业概览

1. 用户画像：护肤、彩妆、个护品类中，18-25岁女性为高活跃人群，一线城市用户占比最高。
2. 品类搜索量：护肤类搜索量波动较小，男士护肤线下降，彩妆线整体下行但大促后回升，个护线上升。
3. 搜索趋势：
   • 护肤：面膜、水乳小幅上升；男士关注“美白”“控油”；女性关注“去黑眼圈”“修复精华”。
   • 彩妆：口红、唇釉、唇泥搜索量提升，夏季妆容需求增长，用户关注“大牌必买”“不沾杯”等关键词。
   • 个护：染发剂、身体乳、护手霜涨幅显著，用户偏好“清洁”“保湿”功能。

二、广告投放概览

1. 竞争格局：
   • 护肤：防晒品类竞争品牌数量增加，精华、面霜平均点击成本上升；男士护肤线“洁面”“面膜”品牌数增多。
   • 彩妆：遮瑕、粉底液、气垫搜索量上升，香水平均点击价格下降。
   • 个护：染发剂点击成本飙升，洗发水、身体乳成本下降，护发精油、发膜处于蓝海市场。

三、细分品类热门搜索词

1. 护肤类：医用面膜、精华使用顺序、次抛精华、修复精华、以油养肤。
2. 彩妆类：裸色口红、豆沙色、高光使用方法、混油皮夏季粉底液、定妆喷雾干皮适用性。
3. 个护类：洗发水推荐、身体乳夏季使用、护手霜保湿、发膜改善发质、头皮磨砂膏自制方法。

四、优质笔记示例

1. 护肤类：结合生活场景（如“弟弟的怪异行为”）推广产品，强调实用性与真实体验；聚焦抗老护肤，引用明星案例增强说服力。
2. 彩妆类：通过“车内10分钟化妆”等痛点场景解决用户需求，弱化商品名曝光；分步骤教学避免营销感，如使用眉粉笔的多用途性。
3. 个护类：科普头皮护理重要性，以“换季头皮问题”切入；分享脱毛仪使用方法，突出产品效果与安全。

五、审核规范重点

1. 禁止内容：
   • 效果宣称需注明“效果因人而异”，如“锁水保湿”“法令纹变淡”等；
   • 禁止使用医疗功效词汇（如“伤口愈合”“生发”），需删除或补充资质证明；
   • 禁止绝对化用语（如“独家”“TOP1”）及夸张词汇（如“返老还童”“立竿见影”），应调整措辞或上传相关证明。
2. 合规建议：需严格区分医疗与普通化妆品宣传，避免涉及杀菌、抑菌、智能等禁用词汇，遵守《化妆品监督管理条例》规定。

报告数据来源：小红书商业数据中台，时间为2022年3月至2023年3月。整体呈现用户需求与市场竞争动态，同时强调内容合规性要求。