小红书2023年6月美妆个护行业月报-小红书_34页_3mb

2023年6月小红书美妆行业报告显示，美妆个护类目搜索及活跃人群呈现以下特点：护肤类目中防晒搜索量持续领先，男士护肤线关注重点转向洁面产品，彩妆类目受618活动影响较小，美妆工具类目搜索量上升；个护类目整体竞争趋于平稳，洗发水和身体乳仍是热点。搜索趋势显示，夏季护肤需求推动防晒相关内容热度，男士护肤类目中洁面和水乳成为关注焦点，彩妆类目中口红和唇釉因夏季场景及产品特性受用户青睐。

广告投放方面，护肤类目竞争呈现两极分化：防晒类目投放品牌数量最多且平均点击成本下降，男士护肤品多处于竞争蓝海；彩妆类目平均点击价格降低，粉底液、气垫等产品投放量增加，但部分品类如口红进入竞争红海；个护类目整体点击价格回升，身体乳和沐浴露因需求饱和退出红海，护发素和洗发水成为高竞争品类。

细分品类热词分析：护肤类中面膜、精华油、防晒等关键词占据前列，如“面膜美白去黄提亮”“以油养肤”等；彩妆类中口红、唇釉、眼影等产品相关搜索量突出，尤其关注“黄黑皮口红”“镜面唇釉”等适配性描述；个护类则聚焦洗发水、身体乳、护手霜等，如“柔顺改善毛躁”“美白身体乳”等成为用户搜索焦点。

优质笔记案例突出实用性和场景化内容：护肤领域分享美白经验、旅行护肤套装对比、防晒产品测评等；彩妆类笔记通过生活化场景试色、底妆干货解析、芭比风妆容搭配等内容吸引用户；个护类笔记以效果对比、成分解析和用户体验为核心，例如洗发水使用前后效果展示、电动牙刷变美好物分享等。

审核规范提示需规避医疗功效宣称及绝对化用语：禁止使用“抗敏治疗”“去灰指甲”等医疗相关词汇，避免“立竿见影”“首选”“唯一”等夸大表述，并明确禁止推广皮肤科服务或成人用品类目。同时，需注意合规性，如涉及医疗功效需补充OTC药品认证文件，确保内容真实性和平台政策符合性。

总体来看，小红书美妆行业6月聚焦夏季护肤需求与细分人群痛点，内容呈现生活化、场景化趋势，广告投放竞争加剧但需注意合规风险。