2022-10-23-小红书-小红书·2022年9月美妆个护行业月报_26页_2mb

### 2022年9月小红书美妆个护行业月报

一、行业概览

1. 搜索及高活跃人群：
   • 护肤类：性别分布广泛，18岁以下及24-28岁人群活跃。
   • 彩妆类：女性用户占比较高，精品美妆偏好明显。
   • 个护类：男女需求均强，24-28岁群体是主力。
2. 品类搜索量占比：
   • 护肤类：洁面、眼霜、面霜为主要热门。
   • 彩妆类：口红、粉底、眼影需求旺盛。
   • 个护类：洗发水、身体乳、护手霜增长显著。
3. 品类搜索趋势：
   • 护肤：秋冬季更替下，面霜、精华需求上升。
   • 彩妆：口红、粉底全年需求旺盛，香水、腮红、美妆工具9月爆发。
   • 个护：洗发水领先；身体乳、护手霜迎接旺季；九月热度飙升。

二、广告投放概览

• 整体情况：各品类CPC成本上升，整体竞争激烈。
• 护肤类：
  • 洁面、精华油、男士护肤处于蓝海赛道。
  • 面霜类目因季节影响，点击单价和搜索量飙升。
• 彩妆类：
  • 全年风口集中在香水、唇泥、修容、美妆工具等。
  • 粉底、口红进入红海竞争。
• 个人护理类：
  • 护手霜、身体乳、发膜进入旺季，投放品牌增长。
  • 护发精油、染发剂使用方法和效果评测成为热点。

三、细分品类热词分析（护肤/彩/个护）

• 护肤热词聚焦功效/成分/口碑：如“补水面膜”“以油养肤”“抗老精华”等。
• 彩妆热词关注流行色号/使用方式：例如镜面唇釉、灰粉色口红。
• 个人护理热词强调造型/场景：如秋季防脱发、留香沐浴露。

四、优质笔记分享策略建议

1. 内容结构建议：

   • 正文首图应直击产品优势，如手握图、手法演示图、明星背书图等。
   • 标题精准点出痛点，如“熬夜垮脸救星”“气垫使用大法”。
   • 正文聚焦用户可信度建立，如强调使用方法、推荐依据等场景植入。

2. 护肤类优质笔记要点：

   • 高互动：强调手法使用，借助医学背景等权威信息提升可信度。
   • 引流路径清晰：从痛点切入，引导产品使用逻辑。

3. 彩妆类优质笔记要点：

   • 借助真人出镜+对比图增强效果可视化。
   • 语言风格亲切，突出对新手友好性（如修容小白适用）。

4. 个护类优质笔记要点：

   • 强调户外场景、逼真演示视频等。
   • 关注用户难题的解决方案，如脱发、脱妆处理。

### 总结

• 小红书美妆个护行业在2022年9月呈现明确的季节性增长，护肤、彩妆、个护品类均有抢眼表现。
• 各品类的热门搜索词围绕功效、用户需求场景、产品口碑展开。
• 广告主可借力“蓝海赛道”布局重点品类，并结合高互动的笔记内容进行布局。
• 内容创作者应注重用户痛点引导，强化实用性和可信度，以提升点击与转化。