2017中国快消品B2B行业发展报告_25页_2mb

中国快消品B2B行业发展报告（2017）总结

核心内容概述

《中国快消品B2B行业发展报告（2017）》分析了中国快消品行业在互联网经济背景下的发展趋势，重点聚焦于快消品B2B电商的行业发展状况，以及便利店作为新零售场景的重要作用。报告指出，快消品行业正经历从传统分销向互联网化转型的阶段，资本、技术、政策共同推动这一进程。

主要观点

• 行业趋势：快消品B2B电商行业从2015年的“跑马圈地”阶段，逐步进入“产业下沉”与“便利店风口”阶段，整个行业正在经历商业模式的调整与升级。
• 资本热度：2016年7月至2017年6月，快消品B2B电商行业共发生20起获投事件，涉及金额超过36亿元人民币，其中中商惠民以13亿元人民币居首，易酒批以1亿美元紧随其后。
• 商业模式：快消品B2B电商主要分为撮合型和自营型两种模式，前者更注重信息撮合与交易促成，后者则强调平台服务与供应链整合。
• 行业现状：截至2017年6月，托比网数据库收录了115家快消品B2B电商企业，其中48家获得融资，占比41.7%，融资总额超过100亿元人民币，显示行业处于成长阶段。
• 便利店发展：便利店作为新零售的重要场景，正在快速扩张，但区域市场壁垒明显，全国性布局尚未形成。便利店的盈利模式依赖高效供应链、商品周转率及增值服务。

关键信息

快消品市场概况

• 2016年中国快消品市场容量约5万亿元人民币，网上流通规模约6300亿元人民币。
• 2016年全国社会消费品零售总额达33.23万亿元人民币，同比增长10.4%。
• 网络零售增速保持在25%以上，远高于社会消费品零售总额增速，成为拉动消费经济的重要力量。

快消品B2B电商发展

• 企业类型：主要分为货品交易型平台（95家）和企业服务型平台（20家）。
• 成立地区：快消品B2B电商企业总部主要集中于北京、深圳、杭州等城市，东部沿海及西南地区逐渐形成第二梯队。
• 获投情况：48家获投企业中，天使轮与A轮占75%，B轮占20%，C轮仅占5%，显示行业仍处于成长期。
• 主要投资方：顺为资本、启赋资本、景林投资、阿米巴资本等活跃于快消品B2B电商投资市场。

便利店行业分析

• 发展历程：自1987年首家便利店在广州开业以来，便利店行业在中国迅速发展，2016年底门店总数达9.8万家。
• 品牌格局：主要品牌包括美宜佳、天福、红旗连锁、全家、7-11等，其中美宜佳门店数量最多，占比19.6%。
• 经营模式：分为全国性高端品牌和区域性大众品牌，前者注重一二线城市，后者深耕本地市场。
• 盈利模式：内资便利店以加盟、供货价差、管理费为主要收入来源，外资便利店则以毛利分成和区域授权费用为主。
• 行业挑战：便利店面临租金上涨、盈利压力、区域扩张困难等问题，需通过供应链优化和增值服务提升竞争力。

快消品B2B电商与便利店关系

• 快消品B2B电商与便利店行业深度融合，B2B平台通过提供供应链服务、技术支持等，助力便利店实现高效运营与扩张。
• 便利店成为快消品B2B电商线下落地的重要渠道，能够弥补线上销售的体验不足与配送延迟问题。
• 随着“新零售”概念的推动，快消品B2B电商与便利店共同推动了中国零售业的转型升级。

行业展望

• 快消品B2B电商行业将经历进一步整合与优化，资本投入趋于理性，平台需在服务质量和商业模式上寻求突破。
• 便利店行业将在未来持续扩张，但需克服区域壁垒和盈利难题，提升供应链效率与增值服务。
• 未来，快消品B2B电商与便利店的结合将更加紧密，形成线上线下融合的新零售生态。

结论

中国快消品B2B行业正处于转型与调整的关键阶段，资本、技术与政策共同推动行业发展。便利店作为新零售的重要场景，正在成为快消品B2B电商拓展线下市场的核心渠道。未来，行业将更加注重服务价值与供应链效率，实现从“规模扩张”向“质量提升”转变。